Сышышь ты, выходи сюда,
поговорим !

Почему каждый маркетолог должен быть на Reddit

  1. Reddit Статистика, которую нельзя игнорировать
  2. Способы участвовать в Reddit
  3. Сообщений
  4. Страницы профиля
  5. Спроси меня что-нибудь (АМА)
  6. Спонсированный контент
  7. Маркетинговые истории успеха на Reddit
  8. Transamerica: Reddit как фокус-группа
  9. BridgfordStore Beef Jerky: Reddit для продаж
  10. То, что нужно запомнить

Для многих, Reddit это похоже на далекую планету, когда речь заходит о социальных платформах.

Для тех, кто не знаком с тем, как он работает, на первый взгляд, сайт может показаться разрозненным - ширма контента, который более запутан с его голосами «за» и «против», на первый взгляд случайными картинками и шорохами, случайными ссылками и бесконечными сообществами.

Для тех, кто не знаком с тем, как он работает, на первый взгляд, сайт может показаться разрозненным - ширма контента, который более запутан с его голосами «за» и «против», на первый взгляд случайными картинками и шорохами, случайными ссылками и бесконечными сообществами

Но под фасадом - индивидуальный опыт, основанный на процветающем и активном сообществе.

К сожалению, слишком много маркетологов игнорируют Reddit.

Чаще всего маркетологи списывают Reddit по неправильным причинам и запугиваются, делая первый шаг.

В конце концов, чтобы завоевать сообщество Reddit, требуется много работы.

Реддиторы - умная связка - они будут чувствовать запах вашей маркетинговой кампании за милю. Неаутентичные партнеры получат загрузку (перевод: забанен). Но те, кто узнают, как стать частью сообщества и повысить ценность, могут получить следующие преимущества (и даже больше):

  • Водительский трафик.
  • Брендинг.
  • Тестирование новых продуктов.
  • Продажа продукции.
  • Достижение интересов вашей аудитории.

Вот почему продолжать игнорировать Reddit в качестве маркетолога означает полный провал.

Конечно, обучение и успех на новой платформе - это усилия. Reddit - одна из тех вещей, которая стоит усилий. Вот почему

Reddit Статистика, которую нельзя игнорировать

Я работаю на Reddit с 2006 года. С тех пор Reddit стал миллиардное предприятие ,

Reddit также поддерживается удивительной демографией.

Вот 13 выдающихся статистических данных, предоставленных мне Reddit:

  • № 3 сайт в США, № 7 в мире
  • Более 330 миллионов активных пользователей в месяц (MAU)
  • 44 процента от общего MAU приходится на мобильные приложения / мобильный интернет
  • 79 процентов пользователей в возрасте от 18 до 34 лет; это число составляет 58 процентов, когда говорят о пользователях мобильного Интернета и мобильных приложений
  • 46,7 миллиона поисков в день
  • 51 процент пользователей находятся в США
  • 70 процентов пользователей говорят по-английски
  • 14 миллиардов просмотров экрана в месяц в среднем
  • 10 миллионов сообщений в месяц и более 370000 ежедневно
  • 2,8 миллиона комментариев ежедневно
  • 58 миллионов голосов в день
  • Более 138 000 активных сообществ
  • Более 80000 модераторов

Исследовательский центр Пью выделил некоторые данные а также, в том числе:

  • 42 процента имеют высшее образование
  • 35 процентов составляют 75 000 долларов в год

Способы участвовать в Reddit

Reddit отличается от других социальных сетей совершенно особым образом. Аудитория Reddit - это аудитория, которая заинтересована в изучении и углубленном общении друг с другом на любую тему, какую только можно придумать.

Прелесть Reddit в том, что пользователи сами выбирают темы, в которых они хотят участвовать в различных сообществах (так называемые субреддиты). Это контрастирует с социальными сетями, такими как Facebook, где фирменный контент может показаться навязчивым пользователям, которые хотят догнать друзей, семью и нечетких животных.

Reddit продолжает расти, предлагая новые функции для пользователей (вы можете следить на г / объявление а также г / блог ).

Итог: Reddit все больше развивается в то, что социальные сети должны были быть.

Давайте рассмотрим несколько основных способов взаимодействия маркетологов и компаний:

Сообщений

Сообщение Reddit может состоять из текста, ссылок, изображений или видео, и существует бесчисленное множество способов использовать сообщения для связи с Redditors.

Убедитесь, что вы выбираете и задействуете только те субредакты, которые наиболее актуальны для вас и вашего бизнеса.

Есть много нюансов, связанных с публикацией, поэтому лучше понять культуру и узнать глобальные рекомендации и специфичные для subreddit правила (у каждого сообщества есть свои) перед погружением.

Страницы профиля

Страницы профиля на Reddit работают аналогично страницам профилей на других социальных сайтах, где у бренда может быть лента собственных сообщений, а пользователи могут следить и отправлять сообщения менеджеру профиля.

Бренды как Nintendo , Audi , Журнал Тайм , WWE , а также Вашингтон Пост есть страницы профиля. (Вы также можете следовать Журнал поисковой системы .)

Спроси меня что-нибудь (АМА)

r / IAmA subreddit содержит сообщения пользователей, которые побуждают других редакторов задавать постеру все, что они хотят.

Это популярное сообщество (на момент написания статьи насчитывало более 18 миллионов подписчиков), которое стало еще более популярным среди заинтересованных людей.

Например, Элон Маск а также Джон Малкович участвовали в АМА.

Бонусом может быть то, что АМА также привлекают внимание СМИ. Дело в точке ,

Слово предостережения: действуйте осторожно с АМА. Некоторые пошли ужасно неправильно (например, Хосе Кансеко Вот с унижением СМИ Вот ).

Спонсированный контент

Бизнес может работать спонсорские сообщения на настольных и мобильных приложениях в Reddit по цене минимум 5 долларов в день на платформе самообслуживания, плюс они предлагают рекламу в масштабе.

Для Toyota, Coca-Cola и Duracell, к примеру, существуют тематические исследования для повышения осведомленности о спонсируемом контенте, Вот ,

С этими инструментами в руках, есть бесконечные способы взаимодействовать с вашей целевой аудиторией в Reddit для таких вещей, как:

  • Привлечение трафика на ваш сайт.
  • Пользовательское тестирование на продуктах.
  • Брендинг и осведомленность.
  • Фокус группы.
  • Прямые продажи.

Маркетинговые истории успеха на Reddit

Три ключа к успеху на Reddit:

  • Станьте участником сообщества.
  • Не играйте и не спамуйте систему.
  • Слегка пошли с явным маркетингом (пользователи исторически были против этого, хотя со временем это стало более приемлемым).

Reddit не сложнее, чем в других социальных сетях, он просто более «реален».

Компании, которые добились успеха в Reddit, следуют тем же принципам, которые необходимы для успеха в любых общественных мероприятиях, и подходят к Reddit как к месту, где можно общаться с единомышленниками.

Крупные бренды и малый бизнес нашли успех на Reddit. Давайте посмотрим на пару случаев.

Transamerica: Reddit как фокус-группа

Transamerica - крупный финансовый бренд, под которым работают различные компании по страхованию жизни и инвестиционные фирмы в США.

Около четырех лет назад бренд провел кампанию на Reddit, используя аудиторию в качестве фокус-группы для создания контента, чтобы помочь Redditor ответить на вопросы о финансах.

Transamerica определила основную аудиторию, с которой можно связаться в финансовом подразделе. Заголовок и содержание были хорошо выполнены - вот некоторые основные моменты:

  • Transamerica показала, что бренд знал, что он делает, с точки зрения предпочтений сообщества, от названия до типа публикации (самостоятельная публикация, которая не содержит ссылок, а хранит контент внутри платформы).
  • Сообщение показало, что Transamerica имеет Redditors в штате и связал с их изображением, а затем сообщил, что бренд хотел создать значимый контент только для Redditors.

На протяжении всей кампании Transamerica:

  • Оставался полностью вовлеченным и ответил на каждый вопрос
  • Вставленный юмор при необходимости
  • Оставался искренним и не защищался, когда люди говорили, что Transamerica просто пытается запустить маркетинговую кампанию:

После фокус-группы Transamerica создала контент, который прямо отвечал на вопросы Redditors.

Созданный ими визуальный контент был под брендом Reddit в цветах, шрифтах и ​​изображениях.

То, что они сделали дальше, было замечательно.

Transamerica вернулась к обсуждению и лично прокомментировала каждого Redditor, вдохновившего созданный ими новый контент, и сообщила, где найти этот контент:

Вплоть до каждой детали, Transamerica стала частью сообщества Reddit, а не занималась маркетингом.

В конечном итоге рентабельность инвестиций для Transamerica составила:

  • Узнаваемость бренда (это очень обсуждаемый вариант использования).
  • Содержание идеи для создания за пределами Reddit.
  • Прямое взаимодействие с клиентами.
  • Статьи и ссылки на сайт.

BridgfordStore Beef Jerky: Reddit для продаж

Успех на Reddit не ограничивается только крупными брендами.

Семь лет назад один из сотрудников BridgfordStore Beef Jerky заметил, что Redditors были расстроены высокими ценами на вяленую говядину. Таким образом, он предложил код скидки (25 процентов) только для людей на Reddit.

Это было дико популярно.

Это пример того, где могут работать прямые продажи.

Первое, что сделал сотрудник магазина вяленого мяса, было то, что он был настоящим Redditor, он слушал и видел возможность помочь.

Но кампания не остановилась на оригинальном посте.

BridgfordStore продолжил эту работу с популярный АМА это получило много отзывов, в том числе подтверждение того, что кампания генерировала осведомленность:

BridgfordStore продолжил эту работу с   популярный АМА   это получило много отзывов, в том числе подтверждение того, что кампания генерировала осведомленность:

Это было не просто гудение, что вяленый магазин получал от этой акции. BridgfordStore Redditor опубликовал данные о продажах на Reddit чтобы показать, насколько успешной была эта публикация - эта единственная рекламная акция принесла BridgfordStore Beef Jerky около 23 000 долларов.

BridgfordStore Redditor опубликовал   данные о продажах на Reddit   чтобы показать, насколько успешной была эта публикация - эта единственная рекламная акция принесла BridgfordStore Beef Jerky около 23 000 долларов

Эта кампания получает бонусные баллы за полную прозрачность продвижения и продаж, что по достоинству оценивают Redditors.

То, что нужно запомнить

Об Reddit определенно можно многое узнать (см. этот недавний подкаст где я говорю о том, как начать на Reddit.

Однако лучший способ узнать о Reddit - это стать самим Redditor. Таким образом, вы сможете по-настоящему взаимодействовать со своей аудиторией и находить лучшие возможности для привлечения внимания, трафика, брендинга, разработки продуктов, продаж и многого другого.

Несколько ключевых вещей, которые нужно запомнить:

  • Иметь правильных людей, управляющих вашим присутствием в Reddit - тех, кто имеет глубокие знания о Reddit.
  • Выберите подходящие subreddits для участия, тот, который имеет отношение к вашему бизнесу и сообщению.

Теперь, если вы не уверены, что Reddit - это место, где должен быть каждый маркетолог, найдите время, чтобы убедиться в этом. Иди, ковыряйся в разных сообщества и посмотреть, какие возможности могут быть на столе.