Почему качественный контент может помочь в рейтинге

Когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах, есть ничего более важного, чем технические факторы , такие как SEO видимость, наличие тегов H2 и сильный URL, который стоит тысячи ключевых слов. Тем не мение, содержание также имеет решающее значение для высокого рейтинга По словам Моз.

Объединение собственных данных с данными от Ahrefs, DomainTools и SimilarWeb, SEO-платформы в Сиэтле Моз ранжировал факторы рейтинга как часть двухлетнего исследования факторов ранжирования в поисковых системах. Просматривая 50 лучших результатов поиска по каждому запросу Google из 22 категорий верхнего уровня в AdWords, Моз обнаружил, что функции ссылок на уровне домена и страницы являются двумя лучшими ранжирующими сигналами с соответствующими показателями 8,22 и 8,19 из 10. На третьем месте, которое Моз получил 7,87 баллов, было ключевое слово на уровне страницы и содержание возможности

«Google и другие поисковые системы должны уметь читать контент; это должно быть нечто, что машина может понять », - говорит Сайрус Шепард, директор по развитию аудитории в Moz. «Технические соображения являются хорошей основой, но генерируемые пользователями сигналы о том, как люди взаимодействуют с вашим контентом, приобретают все большее значение. Вы можете попасть на первую страницу с техническим SEO, но вы не можете получить позицию только с техническим SEO, без хорошего пользовательского опыта ».

Рассматриваемые элементы включают оценку релевантности контента , оптимизацию использования ключевых слов на странице, оценки алгоритма топ-моделирования по контенту , а также качество, количество и релевантность контента . Эти факторы труднее измерить с научной точки зрения, чем такие вещи, как ссылки и теги заголовков, но Google достаточно сложен, чтобы иметь возможность оценить их ценность, например, количество времени, потраченного на взаимодействие с контентом, или частоту, с которой он делится или на который ссылаются.

Хотя контент является новым фактором ранжирования для анализа Моза, Шепард не удивится, если он опередит технические факторы во время следующего исследования.

«Контент - это основа всего. Без этого чисто техническому SEO не с чем работать », - говорит Шепард. «Для Google, в частности, результаты поиска являются его продуктом, и он очень обеспокоен тем, насколько продукт работает. Это не просто щелчок; цель состоит в том, чтобы выйти за рамки клика и завершить то, что ищет пользователь, а вы делаете это с помощью качественного контента ».

Майкл Шимер, менеджер по цифровому маркетингу в сети магазинов уличных магазинов Новой Англии Colbea Enterprises, согласен с Шепардом в важности контента. Он указывает, что с миллиардами страниц спама, дублированный контент и в статьях с наживкой, Google, в конечном счете, дает пользователям лучший опыт, уделяя больше внимания контенту.

Действительно, контент также имеет большое значение в негативных рейтингах Google. Два главных спам-флага Moz - это большое количество ссылок по отношению к контенту и высокое соотношение контента в рекламе, навигации и ссылок к общему содержанию страницы. Кроме того, дублированный и тонкий контент являются двумя отрицательными факторами ранжирования с оценками 7,74 и 7,69 из 10, второе и третье только для «общего количества неестественных ссылок на страницу / поддомен».

«SEO и контент-маркетинг должны идти рука об руку, и теперь, похоже, маркетологи контента получат больше преимуществ, чем в предыдущие годы», - говорит Шимер. «Если бизнес не использует контент-маркетинг, он оставляет деньги на столе. Это больше не просто создание ссылок, а создание исключительного и персонализированного контента, который понравится читателям и зрителям.

«Я согласен со многими экспертами по SEO, когда они говорят, что вы должны писать для людей, а не для алгоритмов», - добавляет он.

Похожие

Комментарии