Сышышь ты, выходи сюда,
поговорим !

Реклама в Фейсбуке: полное руководство

  1. Содержание
  2. Типы рекламы в Facebook
  3. Реклама с видео
  4. Объявления в последовательности
  5. Объявления с презентацией
  6. Объявления в коллекции
  7. Мгновенный опыт
  8. Объявления о перспективах бизнеса (ведет)
  9. Динамическая реклама
  10. Объявления в мессенджере
  11. Как создать рекламу в Facebook: пошаговое руководство
  12. Шаг 1: выберите цель
  13. Шаг 2. Выберите название для своей кампании.
  14. Шаг 3. Настройте свой рекламный аккаунт
  15. Шаг 4: определите свою аудиторию
  16. Шаг 5: Выберите места
  17. Шаг 6: Установите свой бюджет и график
  18. Шаг 7. Создайте объявление
  19. Характеристики рекламы в Фейсбуке
  20. Особенности текста и цели для рекламы в Facebook
  21. Реклама с изображениями
  22. Эксперимент с сегментацией аудитории
  23. Используйте пиксель Facebook
  24. Сначала используйте фотографии и видео
  25. Проверить все
  26. Отслеживайте и оптимизируйте свою производительность
  27. Идеи для вашей рекламы в Facebook
  28. Идеи для вашей рекламы на Facebook № 1
  29. Идеи для вашей рекламы на Фейсбуке №2
  30. Идеи для вашей рекламы на Фейсбуке № 3

Почему вы должны использовать рекламу в Facebook? В начале 2019 года сумма Активные пользователи Facebook превысили 2,271 миллиарда.

Эта огромная глобальная аудитория означает, что Facebook является ключевой маркетинговой платформой практически для любого бизнеса. Тем не менее, алгоритм фейсбука , всегда в постоянном изменении, может представлять проблему, когда вы хотите создать связи со своей аудиторией.

Именно здесь появляется реклама в Facebook и ее функции микросегментации, функция, которая позволяет вам достичь целевой аудитории с помощью таких параметров, как ее демография, местоположение, интересы и даже поведение. Таким образом, вы можете получить ваши сообщения для людей, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах.

Это отлично подходит для вашего бюджета, коэффициентов конверсии и для возврат инвестиций , поскольку вы платите только за то, чтобы охватить наиболее ценных потенциальных клиентов. Прежде чем погрузиться в мир рекламы и рекламы на Facebook, важно знать различные типы рекламы и варианты таргетинга для достижения наилучших результатов.

В этом полном руководстве по рекламе в Facebook мы расскажем все, что вам нужно знать о рекламе в Facebook; от планирования создания первой рекламы до разработки передовых стратегий в рекламных кампаниях Facebook. Но прежде чем начать, вам может быть полезно дать общий обзор основных концепций рекламы в социальных сетях. Вот почему мы делимся этим видео, которое информирует вас за три минуты. Если вы чувствуете, что готовы, не беспокойтесь и переходите к первому пункту нашего рекламного руководства Facebook.

Бонус: только 8 шагов отделяют вас от успеха в социальных сетях. Загрузите наше руководство, чтобы создать лучшую социальную стратегию для развития вашего бизнеса.

Содержание

Типы рекламы в Facebook

Как создать рекламу на Facebook

Особенности рекламы в Facebook

Советы по созданию рекламы в Facebook

Идеи Facebook Ads

Типы рекламы в Facebook

Реклама с изображениями

Эти объявления просты и являются отличным способом начать использовать рекламу в Facebook. Всего за несколько минут вы сможете продвигать существующая публикация с фотографией и превратить это в рекламу.

Фотореклама может быть простой, но это не значит, что она должна быть скучной. Проверьте это объявление Paketaxo от Sabritas:

Проверьте это объявление Paketaxo от Sabritas:

Источник: (Facebook - Paletaxo)

Реклама с видео

Видеореклама может показать вашу команду и продукт в действии, или они могут просто вдохновить повысить узнаваемость бренда. Видео в этом Kit Kat Аргентина объявление сосредотачивается на своей концепции «Перерыв», чтобы нарушить рутину. Марка побудила аудиторию поделиться хештегом #BreakTheEgg с тем, как они разбили бы шоколадное яйцо. Результат: 8 миллионов человек достигли за 3 недели, что кампания продолжалась:

Результат: 8 миллионов человек достигли за 3 недели, что кампания продолжалась:

Источник: (блог Facebook для компаний)

Объявления в последовательности

С последовательным объявлением вы можете добавить до десяти фотографий или видеороликов, чтобы показать аудитории, каковы ваши продукты или услуги. Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества продукта, ряда продуктов или даже собрать серию изображений для создания панорамной фотографии.

Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества продукта, ряда продуктов или даже собрать серию изображений для создания панорамной фотографии

Источник: (Facebook - LATAM Airlines)

Источник: (Facebook - LATAM Airlines)

Источник: (блог Facebook для компаний)

Объявления с презентацией

Медийная реклама предлагает простой способ создания коротких объявлений в видеоформате из коллекции существующих фотографий или видеоклипов. Они имеют поразительный формат (как и видео), но используют гораздо меньше данных, что делает их хорошо загруженными даже при медленном интернет-соединении.

Они имеют поразительный формат (как и видео), но используют гораздо меньше данных, что делает их хорошо загруженными даже при медленном интернет-соединении

Источник: (Facebook - Hootsuite)

Кроме того, вы можете добавлять текст и музыку, и если у вас нет собственных фотографий, вы можете выбрать стоковые изображения из файла Facebook.

Объявления в коллекции

С помощью этих объявлений ваши клиенты могут находить и покупать ваши продукты и услуги простым и автоматическим способом, просто нажав на ваше объявление.

Коллекционная реклама, доступная только для мобильных устройств, объединена с Instant Experiences (о них мы расскажем позже), чтобы люди могли покупать ваши продукты, не покидая Facebook. Это облегчает покупки в Интернете для людей, которые постоянно находятся в движении в течение дня или когда у них нет хорошего интернет-соединения.

Это облегчает покупки в Интернете для людей, которые постоянно находятся в движении в течение дня или когда у них нет хорошего интернет-соединения

Источник: (блог Facebook для компаний)

Мгновенный опыт

Объявления с мгновенным опытом раньше назывались Canvas. Эти объявления представляют полноэкранный формат, который заряжается в 15 раз быстрее чем любой другой сайт за пределами Facebook. Например, вот такая реклама Cirque du Soleil:

Например, вот такая реклама Cirque du Soleil:

Источник: (Facebook - Cirque du soleil)

Если вы уже используете Facebook Pixel на вашем веб-сайте (что вам следует делать) эта функция автоматически добавляется в ваши объявления с помощью Instant Experience, чтобы измерять взаимодействия и полностью отслеживать ваши объявления.

Объявления о перспективах бизнеса (ведет)

Объявления для потенциальных клиентов доступны только на мобильных устройствах, потому что они разработаны таким образом, чтобы люди могли заполнять форму со своей информацией быстро, без необходимости писать много. Эти объявления отлично подходят для сбора подписок на вашу рассылку, регистрации кого-то для тестирования вашего продукта или для людей, чтобы запросить дополнительную информацию.

Поскольку эти объявления являются отличным способом наполнить вашу воронку продаж, у нас есть полное руководство по использованию Фейсбук лидирует реклама это объясняет все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламных кампаний на Facebook.

Поскольку эти объявления являются отличным способом наполнить вашу воронку продаж, у нас есть полное руководство по использованию   Фейсбук лидирует реклама   это объясняет все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламных кампаний на Facebook

Источник: (Facebook - рабочее место)

Динамическая реклама

Этот тип рекламы позволяет рекламировать ваши продукты клиентам, которые с большей вероятностью их купят. Например, если кто-то посетил страницу одного из ваших продуктов или поместил продукт в корзину покупок, но не завершил покупку, динамические объявления для этого конкретного продукта начнут появляться на вашей домашней странице Facebook. Это служит напоминанием о завершении покупки и может быть очень эффективной стратегией Маркетинг в фейсбуке.

Например, если вы искали варианты размещения на Airbnb для вашего следующего отпуска, Facebook напомнит вам и предложит другое:

Например, если вы искали варианты размещения на Airbnb для вашего следующего отпуска, Facebook напомнит вам и предложит другое:

Источник: (Facebook - Airbnb)

Объявления в мессенджере

Объявления с картинками, видео, в последовательности и динамике также могут появляться в Facebook Messenger. Это дополнительное местоположение дает вам доступ к 1,3 миллиарда человек Они используют Messenger каждый месяц. При создании рекламы просто выберите Messenger в качестве желаемого местоположения (вам также нужно выбрать домашнюю страницу Facebook).

Вот как реклама появляется в приложении Messenger:

Вот как реклама появляется в приложении Messenger:

Источник: (Facebook - Доместика)

Также вы можете выбрать рекламу "Click to Messenger" на главной странице. В этих объявлениях есть кнопка призыва к действию, которая открывает разговор в Messenger с вашей страницей в Facebook. Таким образом, люди могут поговорить один на один с сотрудником отдела продаж или представителем службы поддержки.

Как создать рекламу в Facebook: пошаговое руководство

Для этого подраздела у нас есть только видео-гид, который вам нужен. В любом случае, если вы предпочитаете иметь более подробное объяснение, написать и показать каждый из имеющихся вариантов, вы также найдете эту информацию в руководстве.

Если у вас уже есть Страница компании в Facebook Вы можете перейти непосредственно в Менеджер рекламы (Power Editor) или в Коммерческий менеджер, чтобы создать рекламную кампанию Facebook. Если у вас все еще нет Страницы Компании, Вам нужно создать первый ,

Далее мы будем следовать шагам менеджера объявлений. Если вы предпочитаете использовать Коммерческий менеджер, проверьте все детали в нашей статье о Facebook Коммерческий менеджер

Шаг 1: выберите цель

Войдите в Менеджер объявлений (Power Editor) и выберите вкладку Кампании . Затем нажмите « Создать», чтобы начать новую рекламную кампанию в Facebook.

Facebook предлагает одиннадцать маркетинговых целей, связанных с различными целями, которые вы можете достичь с помощью своих объявлений. Вот как они соответствуют бизнес-целям:

  • Узнаваемость бренда: представьте свой бренд новой аудитории. Масштаб: покажите свое объявление как можно большему числу людей в вашей аудитории.
  • Трафик: прямой трафик на определенную веб-страницу или приложение.
  • Взаимодействие: охватить более широкую аудиторию, чтобы увеличить количество публикаций или мне нравится на вашей странице, посетить мероприятие или призвать людей требовать специальное предложение.
  • Установки приложения: попросите людей установить ваше приложение.
  • Воспроизведение видео: заставьте больше людей смотреть ваши видео.
  • Генерация лидов (ведет): получите новые перспективы в своей воронке продаж.
  • Сообщения: мотивируйте людей связываться с вашим бизнесом через Facebook Messenger.
  • Конверсии: заставьте людей выполнять определенные действия на вашем сайте (например, подписаться на рассылку новостей или купить продукт).
  • Каталог продаж: свяжите свою рекламу в Facebook с каталогом ваших товаров, который у вашей аудитории имеет более высокую вероятность покупки.
  • Посещения магазина: прямые клиенты по адресу ближайшего к вам предприятия.

Посещения магазина: прямые клиенты по адресу ближайшего к вам предприятия

Источник: (Facebook)

Выберите цель кампании в соответствии с конкретными целями для этого объявления. Помните, что за цели, ориентированные на конверсию (например, продажи), вы можете платить за акцию, а за цели экспозиции (например, трафик и просмотры) - за показы.

Например, в этом случае мы собираемся выбрать цель взаимодействия . Некоторые из вариантов, которые вы увидите на следующих шагах, будут немного отличаться в зависимости от выбранной вами цели.

Шаг 2. Выберите название для своей кампании.

Прокрутите вниз, чтобы назвать свою рекламную кампанию на Facebook и выбрать, хотите ли вы настроить A / B тест , Также вам нужно будет выбрать, хотите ли вы активировать оптимизацию бюджета. Эта опция может быть полезна, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока вы можете оставить ее отключенной.

В целях взаимодействия вам также нужно будет выбрать, хотите ли вы сосредоточиться на взаимодействиях в публикациях, лайках вашей страницы или ответах на события. Например, давайте выберем опцию «Мне нравится страница».

Например, давайте выберем опцию «Мне нравится страница»

Источник: (Facebook)

Нажмите Настройка рекламного аккаунта или Продолжить.

Шаг 3. Настройте свой рекламный аккаунт

Если у вас уже есть учетная запись, вы не увидите эту кнопку, и она автоматически перейдет к следующему шагу для определения вашей аудитории.

Если вы новичок в рекламе на Facebook, вам нужно будет ввести некоторые ключевые данные своей учетной записи в качестве страны, любимой валюты и часового пояса. Затем выберите Продолжить .

Обратите особое внимание на выбранные параметры, потому что, если вы захотите изменить эти параметры позже, вам придется создать еще один рекламный аккаунт отдельно.

Шаг 4: определите свою аудиторию

В верхней части экрана выберите название своей рекламной кампании в Facebook и выберите страницу, на которой вы хотите рекламировать свою рекламу.

В верхней части экрана выберите название своей рекламной кампании в Facebook и выберите страницу, на которой вы хотите рекламировать свою рекламу

Источник: (Facebook)

Прокрутите вниз, чтобы начать строить свою рекламную аудиторию.

Первый вариант, который вы можете выбрать, - это «персонализированная публика», в которой люди, которые его интегрируют, ранее уже взаимодействовали с вашим бизнесом внутри или за пределами Facebook. Поскольку у нас уже есть отдельное руководство, которое поможет вам в персонализированный публичный Facebook В этой статье мы сосредоточимся на вариантах таргетинга вашей аудитории.

Начните с выбора места, на котором вы хотите сосредоточиться. Теперь выберите возраст, пол и язык. Когда вы делаете выбор, посмотрите на индикатор размера аудитории, который появляется в правой части экрана. Это даст вам представление о потенциальном охвате рекламы.

Теперь пришло время перейти к подробной сегментации. Помните: эффективная сегментация является ключом к максимизации рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), и существует множество способов сегментировать вашу аудиторию с помощью платной рекламы в Facebook.

Помните: эффективная сегментация является ключом к максимизации рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), и существует множество способов сегментировать вашу аудиторию с помощью платной рекламы в Facebook

Источник: (Facebook)

Здесь у вас есть два поля на выбор, чтобы сделать вашу аудиторию настолько специфичной, насколько вы хотите:

  • Подробная сегментация: используйте это поле, чтобы включить или исключить определенную группу людей в соответствии с их демографическими характеристиками, интересами и поведением. В этом разделе вы можете быть настолько конкретным, насколько пожелаете. Например, вы можете выбрать людей, которые заинтересованы как в медитации, так и в йоге, но исключить людей, которые заинтересованы в горячей йоге, в частности.
  • Подключения: с помощью этой функции вы можете направлять или исключать людей, которые уже имеют подключение к вашей странице Facebook, вашему приложению или событию, которым вы управляли. Например, если вы хотите привлечь новую аудиторию, выберите «Исключить людей, которым нравится ваша страница». Если вы хотите рекламировать предложение или новый продукт для существующих подписчиков, выберите «Люди, которым нравится ваша страница в Facebook», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд.

Шаг 5: Выберите места

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где вы хотите показывать свои объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой вариант - использовать автоматические места размещения. Если вы выберете эту опцию, Facebook автоматически разместит ваши объявления в Facebook, Instagram, Messenger и сети аудитории в то время, когда вы, скорее всего, получите лучшие результаты.

Как только у вас появится больше опыта, вы можете разместить рекламу на Facebook в определенных местах. У вас есть следующие варианты:

  • Типы устройств: компьютер, мобильное устройство или оба.
  • Платформа: Facebook, Instagram, Аудитория Сеть или Messenger. У каждой категории есть несколько вариантов (например, домашняя страница, правая колонка или история).
  • Мобильные устройства и конкретные операционные системы: iOS, Android или оба.

Мобильные устройства и конкретные операционные системы: iOS, Android или оба

Источник: (Facebook)

Шаг 6: Установите свой бюджет и график

Затем вы должны решить, сколько вы хотите потратить на свое объявление, и вы можете выбрать дневной или общий бюджет. Теперь выберите дату начала и окончания вашей кампании, если вы хотите запланировать показ объявлений в будущем. Вы также можете опубликовать сразу.

Вы также можете опубликовать сразу

Источник: (Facebook)

Используя расширенные опции, вы можете детализировать и улучшать то, как вы хотите использовать свои деньги.

Используя расширенные опции, вы можете детализировать и улучшать то, как вы хотите использовать свои деньги

Источник: (Facebook)

Помните, что публикация вашей платной рекламы в рамках графика может быть наиболее эффективным способом расходования рекламного бюджета, поскольку вы можете показывать свое объявление только тогда, когда наиболее вероятно, что ваша целевая аудитория подключена к Facebook. Единственный способ установить расписание - назначить общий бюджет вашему объявлению.

Когда вы выбрали все и остались довольны индикатором размера аудитории, нажмите « Продолжить» .

Шаг 7. Создайте объявление

Сначала выберите формат вашей рекламы. Затем напишите текст и выберите аудиовизуальные компоненты. Доступные форматы будут различаться в зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Доступные форматы будут различаться в зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса

Источник: (Facebook)

Используйте предварительный просмотр объявления в нижней части страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление выглядит хорошо во всех потенциальных местах (будь то на компьютере, на мобильном устройстве, на домашней странице, в правой колонке и т. Д.)

Когда вы будете удовлетворены своим выбором, нажмите зеленую кнопку с надписью «Подтвердить», чтобы отправить свой заказ. Затем подождите, пока вы не получите письмо от Facebook, в котором вам сообщат, что ваше объявление одобрено.

Бонус: только 8 шагов отделяют вас от успеха в социальных сетях. Загрузите наше руководство, чтобы создать лучшую социальную стратегию для развития вашего бизнеса.

Характеристики рекламы в Фейсбуке

Функции изображения и видео для рекламы в Facebook

Есть много деталей, которые вы должны иметь в виду, когда вы готовите свои изображения и видео для рекламы в Facebook. Эти детали часто меняются, поэтому мы составили отдельную публикацию о спецификации для изображений и видео на Facebook Ads.

Особенности текста и цели для рекламы в Facebook

Чтобы спланировать эффективную рекламу, вы должны учитывать количество разрешенных символов. Все, что превышает эти ограничения текста, будет удалено.

Кроме того, важно понимать, какие типы рекламы Facebook работают с каждой из целей рекламной кампании, описанной выше.

Реклама с изображениями

  • Название: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов
  • Основная часть текста: 125 символов
  • Цели кампании: все, кроме просмотров видео

Реклама с видео

  • Название: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов
  • Основная часть текста: 125 символов
  • Цели кампании: все, кроме просмотров видео

Объявления по порядку

  • Название: 40 знаков
  • Описание ссылки: 20 символов
  • Основная часть текста: 125 символов
  • Цели кампании: все, кроме взаимодействия с видео и просмотров

Презентационные объявления

  • Название: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов
  • Основная часть текста: 125 символов
  • Цели кампании: все, кроме просмотров видео

Коллекция объявлений

  • Название: 25 символов
  • Описание ссылки: N / A
  • Основная часть текста: 90 символов
  • Цели кампании: трафик, конверсии, продажа каталога и посещения магазина

Мгновенный опыт рекламы

  • Название: Нет строгих ограничений - вставьте текстовые блоки с шаблонами Facebook
  • Описание ссылки: (применяется так же, как и в предыдущем пункте)
  • Основная часть текста: (применяется так же, как в предыдущем пункте)
  • Цели кампании: все, кроме генерации лидов, продажи каталогов и сообщений.

Генерация бизнес-перспектив (ведет)

  • Название: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов
  • Основная часть текста: 125 символов
  • Цели кампании: генерация лидов (ведет)

Объявления в мессенджере

  • Название: 25 символов
  • Описание ссылки: N / A
  • Основная часть текста: 125 символов
  • Цели кампании: узнаваемость бренда, трафик, сфера применения, возможности приложений, конверсии, продажа по каталогам и сообщения.

Советы по созданию наиболее эффективной рекламы в Facebook

Имейте в виду следующие стратегии, чтобы максимально использовать ваши рекламные усилия на Facebook.

Эксперимент с сегментацией аудитории

Начните с ограниченной аудитории и медленно расширяйтесь, добавляя одну категорию интересов за раз. Например, вы можете начать с аудитории, заинтересованной конкретно в «винных турах», а через несколько недель расширить ее, добавив «дегустация вин», «еда и вино» и т. Д. Таким образом, у вас будет хорошее представление о том, как расширение вашей целевой аудитории влияет на ваши результаты.

В нашей статье Facebook Аудитория Insights Мы исследуем эту концепцию подробно.

Кроме того, вы можете использовать сегментацию аудитории для создания разных объявлений для групп, связанных с различными бизнес-целями. Например, вы можете общаться с вашими существующими клиентами особым образом, и общаться с людьми, которые никогда не слышали о вашем бизнесе по-другому. Кроме того, вы можете предлагать рекламные акции, основанные на ваших текущих отношениях с вашими клиентами.

Если у вас есть местный бизнес, вы можете сегментировать свою аудиторию в соответствии с вашим почтовым индексом. Это очень полезно, если вы знаете, что конкретный город или район имеет высокий коэффициент конверсии.

Совет профессионала: будьте осторожны с предположениями, которые вы делаете в отношении своей аудитории при выборе сегментации. С тех пор, как я переехал в Европу, я начал получать много рекламы на Facebook, которая соответствует тому, где я живу. Проблема: они на голландском языке, о котором я не говорю (пока). Рекламодатели платят за показ рекламы, которую я не понимаю, и этого можно легко избежать с помощью языкового таргетинга.

Используйте пиксель Facebook

Пиксель Facebook - это небольшой фрагмент кода, который может оказать большое влияние на вашу рекламную кампанию в Facebook. Как только вы разместите код на своем веб-сайте, он позволит вам отслеживать конверсии, перенаправлять людей, которые уже видели ваш продукт на вашем сайте, и создавать аналогичные аудитории.

Если вы все еще не готовы взаимодействовать с наиболее продвинутыми вариантами стратегии, которые вы можете реализовать с помощью пикселя Facebook, мы рекомендуем установить его в любом случае. Таким образом, у вас будет информация, чтобы вернуться к той же аудитории и отслеживать, когда придет время, когда вы хотите начать оптимизировать Ваша реклама в Facebook.

Используйте наше пошаговое руководство о том, как использовать Facebook Pixel и установите его на своей веб-странице.

Сначала используйте фотографии и видео

Что-то, что очень разочаровывает, это размытые фотографии или фотографии с пикселизацией. Или те видео, где камера движется так сильно, что у тебя кружится голова. Ваши слова, конечно, важны, но ваш аудиовизуальный контент - это первое, что привлечет внимание публики и создаст наилучшее впечатление.

эти бесплатные стоковые фотографии сайтов Они могут помочь вам получить изображения высокого качества для использования в ваших объявлениях.

Если вы продаете продукт, Facebook рекомендует что вместо того, чтобы использовать фотографию одного объекта, используйте контент, который показывает, как люди взаимодействуют и пользуются преимуществами вашего продукта.

Проверить все

Важно не делать предположений о том, что может или не может работать для вашей рекламы в Facebook. Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вы должны сравнивать это с результатами ваших предыдущих объявлений на Facebook, чтобы вы могли подтвердить, что вы делаете улучшения в показателях, которые вас интересуют больше всего.

В конце концов, информация о лучших практиках для рекламы в Facebook постоянно меняется, и только вы действительно знаете, что работает для вашей конкретной аудитории. Единственный способ оставаться в курсе этой проблемы - это делать тесты.

Поскольку это очень важная тема, у нас есть полное руководство по как использовать социальные сети для A / B тестов.

Отслеживайте и оптимизируйте свою производительность

Внимательно следите за эффективностью своих кампаний на панели Power Editor. Если кампания не работает, удалите бюджет и поместите его в работающее объявление.

Если вы только начинаете, одним из вариантов может быть публикация нескольких объявлений с аудиторией и ограниченным бюджетом. После того, как вы определили, что лучше для вас, используйте выигрышную рекламу в качестве основной кампании.

Вот еще пара ресурсов на эту тему:

Кроме того, есть много инструментов, которые упрощают - и даже автоматизируют - этот процесс.

Для маркетологов, которые работают в одиночку и агентств и малых / средних компаний, AdEspresso делает создание, администрирование и оптимизацию рекламы быстрой и простой.

Если вы работаете в более крупной организации, мы, конечно, рекомендуем Hootsuite Ads. Из той же панели управления, где вы отслеживаете все ваши социальные каналы, вы можете создавать и тестировать сотни рекламных объявлений Facebook за считанные минуты. С нашей простой для понимания аналитикой вы можете одним взглядом определить, какие из них были лучшими.

Кроме того, вы можете перераспределить деньги от тех объявлений, которые неэффективны, и распределить их в лучших объявлениях (даже если они находятся на другой платформе). Увеличивайте бюджеты автоматически или начинайте новые кампании на основе заранее установленных триггеров производительности. Вы можете улучшить производительность еще больше с автоматическими ежедневными рекомендациями.

https://www.youtube.com/watch?v=3Y5bwtq7Rtg

Запросить бесплатное демо Hootsuite Ads и узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу.

Идеи для вашей рекламы в Facebook

Вы готовы начать, но не знаете, что продвигать с помощью рекламы в Facebook? Мы собрали три стратегии кампании, чтобы вы начали.

Идеи для вашей рекламы на Facebook 1

Превратите проверенный контент в видеообъявление

У каждого бренда есть несколько уникальных материалов, которые отвечают за большую часть трафика месяц за месяцем. Адаптация этого контента к короткому видео может стать отличным способом повторного использования этого ценного контента для создания эффективной рекламы в Facebook.

Чтобы создать свое видео, подумайте о том, как вы можете передавать ключевые сообщения вашего контента с помощью коротких текстов и изображений. Затем используйте любой из этих видео инструменты для социальных сетей создать свое видео или создать объявление типа презентации в Менеджере объявлений.

Повторное использование как можно большего количества контента из вашего блога в виде видео в сети является одной из любимых стратегий Hootsuite, поэтому вы можете увидеть множество примеров этого на нашей странице в Facebook.

Например, наша статья о бесплатные стоковые изображения сайтов Это было повторно использовано в этом видео:

https://www.facebook.com/hootsuiteenespanol/videos/1665104646879475/

Совет Pro : проверьте наш комплект видео стратегии для маркетологов , который имеет много информации о том, какие типы видео работают лучше всего в социальных сетях.

Идеи для вашей рекламы на Фейсбуке №2

Вести прямые продажи

Если у вас есть узнаваемый бренд и хороший продукт, особенно с относительно низкой ценой, нет никаких причин, по которым Facebook не может генерировать прямые продажи.

Когда команда NBA Miami Heat выпустила серию специальных продуктов, они использовали рекламу в Facebook, чтобы ориентироваться на людей, которые ранее покупали продукты, билеты онлайн или которые поместили товар в свою корзину в течение курса. прошлого месяца. Они также нацелены на новых клиентов, используя аналогичную аудиторию, чтобы охватить людей, которые, вероятно, будут заинтересованы в команде. Кампания охватила почти миллион человек и футболки специального выпуска Они закончились всего за один час.

Совет Pro: один из самых эффективных способов получить рекламу в Facebook для увеличения продаж - нацелить людей, которые уже рассматривали возможность покупки вашего продукта, как это сделал Miami Heat в этом примере. Ваши объявления на Facebook могут включать в себя конкретные предложения, рекомендации по продукту или напоминания для совершения покупок. В нашем блоге мы подробно рассмотрим эту концепцию (известную как ремаркетинг) в статье о Как оптимизировать рекламу в Facebook.

Идеи для вашей рекламы на Фейсбуке 3

Думай за пределами сети

Вам не нужно ограничивать свою рекламную стратегию на Facebook продажами в Интернете. Чтобы посещать ваш магазин, вы также можете рекламировать физические покупки.

С целью взаимодействия вы можете мотивировать людей посетить мероприятие. С помощью цели «Создание потенциальных клиентов» вы можете направить их в свой магазин, чтобы они могли лично ознакомиться с вашим продуктом, например, с помощью тест-драйва.

Carrefour Italia использовала платную рекламу на Facebook с целью привлечения посетителей в магазин, чтобы побудить людей идти в свои супермаркеты. Почти девять процентов людей, которые видели рекламу они решили пойти в магазины -Это представляет почти 285 000 покупателей. В прошлом Carrefour использовал бы брошюры и рекламные объявления в газетах с той же рекламной целью, однако они понимали, что рекламная кампания в Facebook обходится на 80 процентов дешевле.

Совет для профессионалов: Facebook позволяет вам отслеживать конверсии, которые происходят за пределами Интернета, чтобы вы могли понять эффективность рекламы, которая стимулирует продажи вне Интернета. Кроме того, вы можете использовать эту же информацию отслеживания для создания персонализированной аудитории с людьми, которые взаимодействуют с вашим брендом за пределами Интернета. Таким образом, вы можете направить свою аудиторию еще эффективнее.

Получите максимум от своего рекламного бюджета на Facebook с Hootsuite AdEspresso. Этот мощный инструмент облегчает создание, администрирование и оптимизацию рекламных кампаний Facebook. Попробуйте сегодня бесплатно.

Начни сейчас!

Это обновленная версия статьи, первоначально опубликованной в мае 2015 года. С архивами Джеймс Малви ,

Com/watch?