16 функций Google SERP, которые вы должны отслеживать для лучшего SEO

1. Рекомендуемый фрагмент
2. Локальный пакет
3. Главные новости
4. Ссылки на сайт
5. Изображений
6. видео
7. Карусель Результаты
8. Люди также спрашивают
9. Отзывы
10. Лучшие объявления
11. Нижняя реклама
12. щебет
13. График знаний
14. Карта знаний
15. AMP
16. Результаты покупок
17. Заключительные замечания

Функции SERP - это специальные поля и элементы, которые Google добавляет к обычным результатам поиска. Они упрощают поиск пользователей и делают SERP более информативным.
Функции могут влиять на CTR и трафик, поэтому важно отслеживать, пометил ли Google ваш сайт какими-либо специальными элементами или включил вашу страницу в один из рекомендуемых блоков.

наш Отслеживание ранга включает в себя возможность отслеживать, какие функции SERP отображает Google для отслеживаемых запросов. Кроме того, он показывает, присутствует ли ваш сайт в одном из дополнительных блоков. На данный момент SE Ranking позволяет отслеживать 16 специальных элементов SERP. В этой статье объясняется, какие элементы рассматриваются и как вы можете их отслеживать.

Рекомендуемый фрагмент

Результаты поиска популярных вопросов могут включать в себя поле с ответом - Избранный фрагмент. В этом поле отображается фрагмент содержимого страницы, который Google считает кратким ответом на поставленный вопрос. Вместе с ответом, рекомендуемый фрагмент содержит ссылку на цитируемую страницу с заголовком и URL-адресом. Информация в этом поле может сопровождаться картинкой или видео.

Сайт, отображаемый в Избранном фрагменте, также может быть среди обычных результатов на первой странице результатов. Тем не менее, страницы, представленные в Показанные фрагменты имеют более высокий CTR чем другие страницы в той же выдаче, поэтому заставить Google поместить вашу страницу в это поле становится важной задачей SEO.
Google настаивает на том, что вы не можете пометить контент, подготовленный для Рекомендуемого фрагмента. Тем не менее, вы можете косвенно повлиять на выбор поисковой системы:

1. Получите рейтинг вашей страницы в ТОП поиска Google - только страница из первой поисковой выдачи имеет шанс появиться в поле Featured Snippet.
2. Разработайте и опубликуйте ряд простых вопросов, связанных с вашим продуктом. Вопросы должны иметь краткий и прямой ответ. Например:
   • как мне стать хозяином Airbnb?
   • гель лак для ногтей испортит ваши ногти?
   • ты можешь просто закрасить обои?
   • какой размер кроссовок купить?
   • как выбрать свадебного фотографа?
   • Как работает реклама Google?
3. Оптимизируйте свою страницу для запроса. Добавьте ключевое слово (вопрос) в H-теги и напишите абзац, отвечающий конкретно на вопрос (54-58 слов). Если это вопрос «что есть», начните ответ с определения («Х - это…»). Если это вопрос с практическими рекомендациями, напишите пошаговые инструкции («чтобы сделать X, вам нужно выполнить шаги 1, 2, 3, n»). Для запросов, которые содержат такие инструкции, Google отображает только заголовки (h2-h3) шагов.
4. Добавьте разметку Sсhema.org. Схема - это фрагмент кода, который маркирует различные элементы содержимого на вашей странице. Это позволяет поисковым системам понять структуру и значение вашего контента: «itemscope» указывает на объект, описанный на странице; «Itemtype» определяет категорию объекта (фильм, книга, программное обеспечение и т. Д.); «Itemprop» указывает на особенности объекта и так далее.

Локальный пакет

Когда мы используем маркеры местоположения в запросах («рядом со мной», Чикаго, Бруклин и т. Д.), Обычные результаты обычно сопровождаются локальным пакетом. Это карта, содержащая адресные указатели и список до четырех компаний с указанием их названий, тарифов и другой информации.

Например, локальный пакет для запроса [дантист Уоллингфорд]:

Если у вас есть местный бизнес, вы наверняка должны добавить его в Google Maps. Во-первых, Local Pack привлекает целевой трафик. И, во-вторых, даже если ваш сайт не попадает в результаты Google TOP-10, а отображается в локальном пакете, пользователи все равно смогут найти его на первой странице SERP. Чтобы пользователи могли видеть вашу компанию в этом блоке, вы должны сделать следующее:

1. Зарегистрируйте свою компанию в Google My Business , Следовать ссылка на сайт для подробных инструкций.
2. Выберите категории для своего бизнеса и будьте максимально точны: чем меньше категорий, тем лучше. Добавьте информацию: название вашей компании, часы работы и номер телефона. Перепроверьте, чтобы убедиться, что все правильно.
3. В поле Адрес введите адрес вашей компании. Убедитесь, что вы предоставили правильные данные - код подтверждения будет отправлен вам по почте обычной почтой.
4. Вы можете добавить меню, если ваш бизнес - это бар или ресторан, или если это парикмахерская, спа и т. Д.
5. Добавьте краткое, но исчерпывающее описание вашего продукта или услуги.
6. Соберите положительные отзывы.

Главные новости

Новости - это отдельный поисковый канал, но его результаты могут отображаться на первой позиции SERP:

Алгоритм выбора этой функции очень требователен, и только новостные издатели могут быть показаны здесь. Блог электронной коммерции с новостным разделом не попадет в блок, но шансы есть у онлайн-СМИ, которые публикуют уникальный новостной контент.

Если вы используете новостную ленту, вам обязательно нужно зарегистрировать ее в Новостях Google. Google подготовил руководство по содержанию и технической подготовке сайтов, желающих быть представленными в новостях. Вы можете прочитать больше Вот ,

Функция «Главные новости» применяется к горячим новостным запросам, таким как «Элон Маск и Граймс» или «Двойной ИИ».

Ссылки на сайт

В некоторых случаях Google считает, что дополнительные ссылки на сайт помогут пользователям быстрее находить ответы, поэтому существует блок «Ссылки на сайт».

Этот блок обогащает обычный фрагмент дополнительными ссылками на определенные разделы сайта или страницы, позволяя пользователям быстро найти нужную информацию. В основном эта функция появляется в ответ на запросы, связанные с брендом или доменом, но только Google знает детали и, по традиции, предпочитает держать их в секрете.

Изображений

Изображения также являются отдельным поисковым каналом Google, и его результаты могут отображаться в верхней части поисковой выдачи для различных запросов: продуктовых, личных, медицинских, т.е. любого запроса, который можно проиллюстрировать.

Таким образом, изображения становятся функцией SERP:

Нажав на заголовок блока, мы попадаем на страницу результатов Image. Нажав на конкретную картинку, мы увидим ее название и источник - ссылку на сайт, на котором она опубликована.

Изображение может появиться в функции Image SERP, только если оно имеет самый высокий рейтинг среди других изображений для запроса. Поэтому, если вы хотите, чтобы изображения вашего сайта появлялись в этом блоке, вам нужно сосредоточиться на оптимизация изображения: alt-теги, правильный заголовок, оптимальный размер и SEO-дружественный URL.

Иногда Google добавляет изображение к избранному фрагменту, и, что примечательно, изображение можно извлечь с одного сайта, а сам фрагмент - с другого. Например:

Изображение, появляющееся в избранном фрагменте, обычно является лидером результатов поиска изображений и тщательно оптимизируется для запроса. Следуя тому же принципу, видео также может отображаться в избранном фрагменте.

видео

Функция «Видео» добавляет миниатюрное видео к фрагментам результатов поиска. Чаще всего эти результаты взяты с YouTube или Vimeo, то есть с крупных сайтов видеохостинга.

Такие результаты сопровождаются названием видео, его продолжительностью, описанием, датой загрузки и, что важно помнить, именем пользователя, который его загрузил. Поэтому лучше создавать профиль корпоративного видеохостинга, а не публиковать фирменные видео из личного кабинета.

Кроме того, чтобы видео отображалось как функция SERP, видео должны быть должным образом оптимизированы для запроса (заголовок, мета-описание, хэштеги, допустимый снимок в предварительном просмотре и т. Д.). И не забудьте добавить ссылку на свой сайт в описании видео.

Карусель Результаты

Результаты карусели, одна из самых броских функций SERP, появляются в ответ на общие запросы, которые предполагают несколько релевантных ответов, то есть группу результатов. Например:

• лучшие фильмы ужасов
• детские книги
• лучшие поп-альбомы 2017 года
• лучшие игры для андроид

Когда вы щелкнете по одной карточке, вы получите новую выдачу результатов поиска по этому конкретному запросу. Другими словами, Карусель может содержать ссылку на выдачу, которая также включает ваш сайт. Что нужно сделать, чтобы попасть туда:

1. Получить в топ-10 результатов по конкретному запросу.
2. Этот запрос должен быть среди результатов, отображаемых в карусели. Например, ключевое слово «ретривер» относится к группе ключевых слов, объединенных под общим термином «породы собак». Или «Энни Холл» относится к группе результатов по запросу: «Лучшие фильмы Вуди Аллена». Или «Кэрри» - «Лучшие книги Стивена Кинга»… у вас есть идея.

Зачем вам нужно отслеживать карусель, если она не отображает конкретные сайты? Задача состоит не только в том, чтобы отслеживать, какие функции SERP включают ваш сайт, но и какие функции Google отображает для важных для вас запросов. Допустим, у вас есть популярный блог о мобильных играх, и ваша статья о лучших играх для Android входит в десятку лучших по запросу «лучшие игры для Android». Однако, если Карусель появляется в той же выдаче, она отвлечет пользователей от обычных результатов и отправит трафик в выдачу по более конкретным запросам. Это значительно повлияет на трафик, который ваша статья может получить от поиска. Вот почему вы должны отслеживать карусели.

Люди также спрашивают

«Люди также спрашивают» - это блок со списком вопросов, относящихся к исходному запросу. Ответ на вопрос появляется при нажатии на серую стрелку и содержит краткий текстовый фрагмент страницы, заголовок этой страницы и ссылку на нее. Вы уже догадались, что ответы в блоке People And Ask взяты из избранного фрагмента. Эти две особенности тесно связаны.

Однако, хотя рекомендуемый фрагмент кода отображается поверх обычных результатов, блок «Люди также спрашивают» может появиться в любой части поисковой выдачи.

Как обычно, Google не сообщает, как сделать так, чтобы ваш сайт отображался в этой функции. Однако, если ваша страница появилась в избранном фрагменте, она также может быть отображена в разделе «Люди также спрашивают».

Отзывы

Отзывы относятся к пользовательскому рейтингу сайта. Они отображаются в виде звездочек, добавленных в обычный фрагмент под URL-адресом страницы. Эта функция может появиться в любом запросе, если его результаты могут содержать отзывы. Такие звезды привлекают внимание пользователей и повышают их доверие. Вот почему важно поощрять своих клиентов оставлять отзывы о ваших товарах или услугах.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в поисковой выдаче со звездочками рейтинга, вам необходимо добавить на свой сайт форму оценки. Например, вы можете использовать специальные плагины, позволяющие пользователям оценивать статьи в вашем блоге. Для сайтов WordPress это плагин WP-PostRatings. Google очень строг в отношении фальшивых обзоров, поэтому вам лучше не играть с ним. Вы можете проверить, правильно ли работает разметка, следуя этому ссылка на сайт ,

Лучшие объявления

Самые популярные объявления - это результаты Google AdWords, отображаемые в верхней части первой страницы с результатами поиска над обычными результатами поиска. Мы можем видеть такие объявления не только по коммерческим запросам, таким как «купить Х», но и по информационным («как сделать Х», «что такое Х» и т. Д.)

Функция Top Ads может сочетаться с другими элементами SERP, такими как ссылки на сайты или обзоры:

Чтобы проверить и оценить все преимущества платного поиска, вам нужно начать работать с Google AdWords , Главное - определить запросы, которые вы будете использовать для своей рекламной кампании. Это определяет успех кампании и бюджет.

Если вы не знаете, с чего начать, вы можете использовать наши Конкурент SEO / PPC исследований инструмент. Это позволит вам увидеть, какие ключевые слова используют ваши конкуренты для своих объявлений и сколько стоят их объявления. Такие данные помогут вам выбрать запросы для вашей самой первой кампании Google AdWords.

Нижняя реклама

Bottom Ads - это тот же рекламный блок, что и Top Ads, но расположенный под результатами поиска. Лучшие объявления более эффективны - их кликабельность и видимость выше, чем у нижних объявлений. Тем не менее, оба блока неизменно отображаются на первой странице результатов поиска, что уже является большим преимуществом.

Как правило, если в одной и той же поисковой выдаче есть как верхняя, так и нижняя реклама, в нижней части показываются объявления с более низкой ставкой. Но есть некоторые запросы, по которым реклама может отображаться только под результатами поиска. Google объясняет это тем, что для верхних объявлений существует пороговая ставка, поэтому, если ваша ставка ниже, объявление будет отображаться только внизу. Кроме того, позиция вашего объявления на странице определяется рейтингом объявления и его релевантностью поисковому запросу.

Узнайте, как размещать свои объявления над результатами поиска Google в этом подробное руководство от Google ,

щебет

Пару лет назад Google и Twitter объявили о партнерстве. С тех пор поисковая система начала индексировать все твиты и показывать их в результатах поиска. Вы можете увидеть этот блок с самыми последними сообщениями, отображаемыми как для фирменных, так и для личных запросов. Если компания или известный человек активно публикует твиты, этот особый элемент может появиться среди других органических результатов.

Чтобы та же функция SERP отображалась для запроса вашего бренда, вам нужно выровнять свой профиль в Twitter. Для тех, кто еще не подписался на вас, этот блок покажет актуальность ваших сообщений и пригласит пользователей подписаться на вас. Регулярные публикации, рост числа подписчиков, ретвиты - все это хорошие меры для тех, кто стремится воспользоваться этой функцией SERP.

График знаний

График знаний - это специальный блок, который предоставляет полезную информацию по теме запроса. Чаще всего Google берет данные из Википедии, включая некоторую дополнительную информацию, которая может быть полезна для пользователя. Например, если мы ищем «Мартина Идена», мы получаем не только информацию о романе, но и список других романов Джека Лондона. То же самое относится и к коммерческим запросам:

Как всегда, Google не склонен сообщать нам, как получить рейтинг в графе знаний. Предположительно, есть пара вариантов:

1. Создайте страницу своей компании в Википедии. Если ваш бренд уже приобрел некоторую популярность, и страница соответствует всем требованиям платформы, она может отображаться в виде окна Графа знаний.
2. Функция доступна через картинки. Если вы оптимизируете изображения для коммерческого запроса, они также появятся в поле График знаний и приведут к ссылке на ваш веб-сайт.

Если ваш сайт уже занял место в графе знаний, добавьте ссылки на страницы в социальных сетях, но сначала проверьте их.

Карта знаний

Карта знаний - это отдельный блок над результатами поиска, в котором содержится полезная информация о запросе.

Эта функция SERP чем-то похожа на граф знаний, но работает немного по-другому. Во-первых, График знаний берет информацию в основном из Википедии (также из Всемирной книги фактов ЦРУ и Freebase), в то время как Карта знаний берет информацию из специализированных баз данных, таких как Всемирный банк или же Центр небоскребов , Во-вторых, карта знаний содержит динамические элементы. Например, карта с экрана ниже отображает данные в каждой точке графика. Фактически, такой блок уже содержит исчерпывающую информацию о запросе, поэтому пользователь редко идет дальше и обнаруживает естественные результаты.

AMP

Оставаясь верным объявленной индексации для мобильных устройств, Google рекомендует всем веб-сайтам подготовиться к мобильному использованию. Одним из его факторов является наличие AMP - адаптированной версии HTML, которая позволяет загружать страницы быстрее. Веб-страницы, созданные в формате AMP HTML, отмечены соответствующим значком, отображаемым только в мобильном поисковике.

На самом деле эта специальная функция указывает на страницы, которые будут загружаться быстрее, чем остальные. Такая отметка является стандартом индексации с мобильных устройств, показывающей, что ваша страница работает так быстро, как должна.

Результаты покупок

Результаты покупок - это особый блок, похожий на карусель карточек с различными видами товаров. Это позволяет пользователям видеть найденные товары и сравнивать цены непосредственно на первой странице результатов поиска. Это относится к коммерческим запросам независимо от того, указывал ли пользователь только категорию товара или конкретную модель.

Каждая карточка содержит основную информацию, которая постоянно обновляется: фото и название товара, цена, магазин, в котором он продается, и рейтинг потребителя.

Блок «Результаты покупок» отображает товары по принципу контекстной рекламы - здесь можно купить место. Но для этого вам нужно иметь аккаунты в Google Adwords и Торговый Центр , Если большинство людей знакомы с первым, Merchant Center кажется чем-то новым для многих из них.
Три шага, чтобы начать кампанию в Merchant Center:

• Создайте учетную запись и подключите ее к своим Google Adwords, подтверждая права администратора на веб-сайт. Найти подробную инструкцию по регистрации и требованиям для запуска профиля Вот ,
• Подготовить канал - список продуктов, которые вы предлагаете с указанием всех необходимых данных.
• Добавьте канал и пройдите модерацию.

Заключительные замечания

• Прежде всего, функции Google SEPR не ограничиваются перечисленными. Например, есть такие функции, как «Карта», «Связанные результаты поиска», «Просмотреть результаты», «Rich Snippet» и т. Д. И похоже, что Google не останавливается на достигнутом и продолжит преобразование «SERP», сделав его более наглядным и информативным.
• Во-вторых, веб-сайт может не получить прямой прибыли от показа в избранных блоках. Да, CTR ссылок, появляющихся в Featured Snippet, выше, но, например, знак AMP может только косвенно повлиять на результаты. Эффект каждой функции SERP зависит от конкретной бизнес-ниши, и для ее измерения необходимо отслеживать рейтинги поиска и функции по наиболее важным запросам. Кстати, новая функция нашего Rank Tracker позволяет вам контролировать функции Google SERP.
• Наконец, мы продолжим добавлять функции SERP для мониторинга. В ближайшее время мы планируем запустить блоки слежения с погодой, временем, курсами валют, маршрутами, авиабилетами и другими представленными элементами. Это означает, что очень скоро будет более 16 функций для описания, и мне придется написать вторую часть этой статьи. Оставайтесь в курсе!

Была ли эта статья полезна? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Просмотры сообщения: 8,079

Похожие

Комментарии