Влияние Google Shopping на SEO

1. Как Google Shopping влияет на SEO
2. Новый тип товаров Торговые объявления
3. Визуальные подсказки для нажатия

В течение следующих нескольких месяцев бесплатная функция поиска продуктов Google будет стоить гораздо дороже для сайтов электронной коммерции. С момента запуска Google Froogle в 2002 году Google предоставляет бесплатный сервис поиска продуктов. Недавно запущенный Google Shopping отмечает первый раз, когда компания преобразовала бесплатный сервис в модель с оплатой за размещение. Поисковые маркетологи задаются вопросом, что это значит для органического поиска?

Как Google Shopping влияет на SEO

Для тех, кто сосредоточен исключительно на поисковой оптимизации, изменение может быть положительным. Некоторые из тестов размещения результатов Google Shopping на самом деле улучшают органические результаты на странице по сравнению с другими платными модулями. Например, поиск «плюшевых мишек» до перехода к Google Покупкам привел бы к результату слева внизу. Результаты покупок находятся ниже оплаченных результатов, толкая результаты органического поиска ниже на странице. Мы можем видеть только один полностью органический результат на этом изображении и верхнюю часть второго.

Сравнение размещения результатов покупок в Google.

Сегодняшние результаты покупок все еще изменяются, поскольку Google тестирует лучшее место размещения для этих новых объявлений, но многие эксперименты по размещению появляются в правом верхнем углу. В приведенном выше примере, и справа, результаты выглядят как торговые точки анкера для платного поиска объявлений, справа от верхнего блока и выше правого блока. В результате Google может втиснуть еще два органических результата в то же пространство, которое занимал предыдущий торговый модуль.

Эксперименты все еще продолжаются, однако, с полным набором запуска на некоторое время этой осенью. До тех пор, Google, вероятно, продолжит тестировать и пересматривать размещение торговых модулей, чтобы найти баланс, необходимый для достижения баланса между доходами и удовлетворенностью пользователей. Ожидайте увидеть большие и меньшие модули, разные форматы и разные места размещения в течение этого переходного периода. Поскольку отдельные поиски дают экспериментальный опыт, подобный приведенному ниже, истинное влияние на эффективность обычного поиска, вероятно, будет трудно определить еще в течение нескольких месяцев.

Стиль и размещение рекламы в Google Покупках различаются.

Конечно, большинство в мире маркетинга не увидят этого изменения исключительно с точки зрения SEO. Для большинства Google Покупки, скорее всего, будут представлять собой больше недостатков, чем преимуществ, так как ограниченные бюджеты и человеческие ресурсы растягиваются еще дальше. Даже относительной позитивной возможности более органичной видимости можно было бы противостоять уменьшению недвижимости, предназначенной для платной рекламы.

Google утверждает, что релевантность и качество результатов покупок увеличатся, поскольку компании вынуждены более тщательно управлять своими потоками данных, как только платеж вступит в игру. Согласно блогу Google «Более качественные данные - будь то точные цены, последние предложения или доступность продукта - должны означать лучшие результаты покупок для пользователей, что, в свою очередь, должно создавать более качественный трафик для продавцов». Хотя для этого есть некоторая логика, у него также будет побочный эффект вынуждает сайты электронной коммерции с меньшим количеством ресурсов из Google Покупок, фактически заканчивая то, что до этого было бесплатным источником трафика.

Для получения дополнительной информации об управлении переходом на платное размещение см. «Google Shopping: подготовка к платным спискам» наша предыдущая статья на эту тему.

Новый тип товаров Торговые объявления

В дополнение к экспериментам по дизайну, Google также экспериментирует с типами контента. Первым из них было объявление типа продукта для палаток, с указанием типов палаток, а не изображений конкретных палаток из определенных магазинов. Логически это имеет большой смысл и согласуется с практикой Google по включению списков связанных ключевых фраз. Однако объявления типа продукта превращают соответствующие ссылки в визуальные подсказки, тем самым продвигая поисковика в Google Покупки.

Объявление типа продукта Google для «палатки».

Добавление объявлений о типах товаров - очень продуманный шаг для Google. Наибольшее количество поисков относится к отдельным словам, таким как «палатка» или «обувь». Хотя Google очень хорошо определяет намерения, одно слово не дает достаточно контекста, чтобы определить, является ли поиск информационным или транзакционным. Когда искатели пишут «палатка», они хотят знать, как разбить палатку для кукол, или они хотят купить палатку для альпинизма? Объявление типа продукта дает более конкретные варианты, связанные с электронной торговлей, чтобы помочь определить намерение, в то же время проводя поисковика по пути покупок в Google и избегая обычных результатов поиска. Мы настолько привыкли к значкам и используемым в качестве полезных навигационных инструментов, что некоторые поисковики могут даже не осознавать, что они сегментируют свои результаты поиска, чтобы видеть только результаты покупок.

Визуальные подсказки для нажатия

У Google Shopping есть много возможностей для этого. Очевидно, что в качестве нового источника денег Google теперь заинтересован в том, чтобы Google Shopping процветал как платная рекламная программа. Кроме того, Google Shopping также выигрывает от более тонких визуальных ссылок. Изображения привлекают внимание. Куда глаз, скорее всего, последует щелчок. Когда встречаются страницы черного и синего на желтом и белом, изображения определенно привлекают глазные яблоки.

Органический поиск может использовать меньшие визуальные подсказки в форме богатых фрагментов, чтобы помочь привлечь глазные яблоки и щелчки также. Например, обувной магазин Heels.com использует более старую форму обширных фрагментов видео, чтобы бороться за долю взгляда в переполненном пейзаже страницы результатов поиска. Получающееся видео - снятое с поразительно ярко-розовым фоном - по-прежнему привлекает внимание к органическим спискам с первого по третий, занимающим четвертое место.

В результате поиска отображаются обширные фрагменты Heels.com и реклама в Google Shopping.

Другие типы богатых фрагментов - см. описание Google - также может быть закодирован с использованием микроданных, как способ маркировки контента для описания определенного типа информации, такой как обзоры, информация о человеке или события. Микроданные не видны пользователям, но они помогают поисковым системам идентифицировать информацию или мультимедиа, которые можно использовать для улучшения фрагмента результатов поиска. Звезды отзывов и рейтингов, изображения рецептов и фотографии авторов, которые можно увидеть в результатах поиска, размещаются там благодаря использованию микроданных на веб-сайте хостинга. Сайты электронной коммерции, желающие побороться за долю глаз, должны начать работу сегодня, включив микроданные в сайты электронной коммерции, чтобы вызвать разнообразные фрагменты.

Похожие

Комментарии