Загадка графа ссылок: почему цитаты остаются критически важными для SEO выживания

1. Цитаты и Интернет
2. Источники проблемы
3. Почему Google и Bing не исправили это?
4. Что это значит для вас?
5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
6. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Широко распространено мнение, что граф ссылок не работает. В этом посте будет рассмотрено корни проблемы, и почему Google и Bing решают такую ​​сложную проблему.

Все начинается с оригинала Ларри Пейдж - тезис Сергея Брина , В то время, когда они разрабатывали эту концепцию, поисковые системы времени были почти исключительно зависимы от анализа ключевых слов контента на вашей странице, чтобы определить рейтинг. Спаммеры настолько основательно напали на эту модель, что изменение стало императивом, чтобы концепция поисковый движок идти по пути динозавров.

Вот пара ключевых предложений в начале диссертации:

Граф цитирования (ссылки) в Интернете является важным ресурсом, который в значительной степени не используется в существующих поисковых системах. Мы создали карты, содержащие до 518 миллионов этих гиперссылок, что является значительной выборкой. Эти карты позволяют быстро рассчитать PageRank веб-страницы, объективную меру ее значимости для цитирования, которая хорошо согласуется с субъективным представлением людей о важности. Из-за этой переписки PageRank является отличным способом определения приоритетов результатов поиска по ключевым словам в Интернете.

Концепция «цитирования» (жирный шрифт выше для моего акцента) является критической. Чтобы понять почему, давайте отойдем от Интернета и рассмотрим пример академической исследовательской работы, которая может включать цитаты в них, которые выглядят так:

Авторы статьи обычно размещают в этом списке ссылки на основные источники, на которые они ссылались при создании своей статьи. Если бы вы изучили все статьи по данной тематической области, вы могли бы довольно легко определить наиболее важные из них, потому что они получили бы наибольшее количество ссылок (голосов) по другим документам.

Используя такую ​​технику, как алгоритм PageRank, вы можете построить график цитирования, в котором каждое из этих «голосов» не будет подсчитано одинаково (например, если в статье много цитат, голоса, которые она дает, будут засчитываться больше, если они этого не делают) , И, как и алгоритм PageRank, вы можете рекурсивно применять алгоритм для определения наиболее важных работ. Причины этого хорошо работают в академической среде цитирования:

1. Малый масштаб: количество работ в данном академическом пространстве достаточно конечно. У вас могут быть сотни или тысячи документов, а не миллионы.
2. Нет стимула для спама: вы не можете купить место для цитирования в академической газете. Если бы вы были автором статьи и имели в своих цитатах некоторые нелогичные ссылки, это отрицательно сказалось бы на авторитете вашей собственной статьи.
3. Небольшие сообщества: в данной области научных исследований все основные игроки знают друг друга. Странное неуместное поведение отличается от открытого хаотичного окружения, такого как сеть.

Цитаты и Интернет

Во время тезиса Пейдж-Брин спаммеры всего мира атаковали поисковые системы, используя различные методы заполнения ключевых слов. Практическая реализация алгоритма, основанного на ссылках, была открытием и очень быстро дала огромный эффект. Спаммеры мира еще не выяснили, как атаковать модель, основанную на ссылках.

По мере того как Google набирал обороты, все изменилось. Покупка и продажа ссылок, крупномасштабный обмен ссылками, заполнение комментариев в блогах и на форумах, а также просто создание огромных сайтов и размещение на них ссылок для всего сайта - вот некоторые из многих появившихся тактик.

Перенесемся в 2014 год, и похоже, что Google частично выиграл эту битву . Причина, по которой мы можем сказать, что они частично выиграли, заключается в том, что в наши дни почти никто не публикует статьи в поддержку тактики спам-линкбилдинга.

Фактически сама концепция линкбилдинга была заменена контент-маркетингом, который подавляющее большинство людей считает созданием репутации и видимости. Это произошло из-за того, что Google удалось обнаружить достаточно спамеров, что риски быть пойманными достаточно высоки. Ни один бизнес с инвесторами или сотрудниками не может позволить себе инвестировать в спам-методы, потому что риски снижения не приемлемы.

С другой стороны, если вы потратите достаточно времени на изучение результатов поиска, вы легко сможете найти множество примеров сайтов, которые используют очень плохие методы построения ссылок, занимая высокие позиции в результатах поиска по некоторым терминам. Если вы играете по правилам и один из этих людей обгоняет вас, это может привести в бешенство.

Источники проблемы

Почему это все еще происходит? Частично причина в том, что Интернет совсем не похож на мир научных работ. Вот несколько причин, почему:

1. Коммерческая среда с высокими ставками: удачи создаются на межсетях. У людей есть огромный стимул, чтобы выяснить, как получить более высокий рейтинг в Google.
2. Огромный масштаб: еще в октябре / ноябре 2012 года Мэтт Каттс из Google сказал мне, что Google знает около 100 триллионов веб-страниц. К настоящему времени это должно быть больше, чем 500 триллионов.
3. Нет сплоченного сообщества: академическое сообщество, вероятно, будет утверждать, что они не такие сплоченные, как можно подумать, но по сравнению с сетью существует явная разница. В Интернете есть разные типы людей, включая тех, кто не знает о SEO, тех, кто имеет неверную информацию о том, как это работает, тех, кто пытается злоупотреблять SEO, и, наконец, тех, кто пытается сделать это правильно.
4. Пользовательский контент (UGC): комментарии в блогах, комментарии на форумах, обзоры, сайты социальных сетей - все это пример UGC в действии. Хотя Google пытается отсеять все это, и большинство этих платформ используют атрибут rel = ”NoFollow”, не все из них делают. В результате спаммеры внедряют алгоритмы, чтобы извергать комментарии с помощью полноценных текстовых ссылок на свои сайты в Интернете.
5. Реклама: Интернет является коммерческим местом. Люди продают рекламу, и даже если намерение не состоит в том, чтобы продавать PageRank, многие из них не используют атрибуты nofollow в ссылках и просто маркируют ссылки как «Рекламные» или «Рекламные». Google не всегда может обнаружить такую ​​маркировку.
6. Практическая анонимность: шансы получить ответный удар, если вы дадите ссылку на дрянной сайт, намного меньше, чем в сценарии академической статьи. Из-за масштаба сети, рекламной среды и структуры веб-контента, дрянная или две ссылки могут просто рассматриваться как реклама, а обычному посетителю веб-страницы просто наплевать.
7. Полный недостаток структуры: давайте посмотрим правде в глаза, сеть хаотическое место. То, как создаются сайты, как люди взаимодействуют со страницами, типы контента и различные цели такого контента, приводит к тому, что у сети мало реальной структуры.

Почему Google и Bing не исправили это?

Конечно, поисковые системы пытаются это исправить. Не обращайте внимания на тех, кто предлагает иначе.

Google живет в ужасе от того, что кто-то делает с ними то же, что и Альтависта. Принципиально лучший алгоритм представляет огромную угрозу для их бизнеса. И, конечно, Бинг хотел бы быть тем, кто найдет такой новый алгоритм.

Деньги на карту здесь огромны, и обе поисковые системы вкладывают значительные средства в разработку более совершенных алгоритмов. Размер трофеев? Текущая рыночная капитализация Google составляет 356 миллиардов долларов.

Причина, по которой они не исправили это потому, что они еще не выяснили, как это сделать. Сигналы социальных сетей также не являются ответом. Также не измеряется взаимодействие пользователя с поисковой выдачей или на страницах вашего сайта. Эти вещи могли бы помочь, но поисковые системы уже начали бы взвешивать их немного больше, чем если бы они были ответом.

Что это значит для вас?

Честно говоря, это жесткая среда. Вот в двух словах:

1. Издатели, которые используют дрянные методы построения ссылок, могут опередить вас по ключевым условиям, и они могут остаться там на некоторое время.
2. Google продолжит обнаруживать и наказывать плохую тактику в меру своих возможностей, хотя это может быть неравномерным. Они делают это достаточно хорошо, что любой серьезный бизнес просто должен держаться подальше от такой тактики (скорее всего, это означает, что вы!).
3. Поисковые системы будут продолжать искать новые творческие способы уменьшить свою зависимость от ссылок. Это будет включать больше способов использования социальных сетей, сигналов взаимодействия с пользователем и других новых концепций. Тем не менее, Каттс говорит, что ссылки здесь как фактор ранжирования для еще много лет ,
4. Поскольку поисковые системы используют все больше и больше этих новых сигналов, мы не собираемся получать дорожную карту относительно того, что они есть. Да, они постоянно патентуют новые идеи, но вы не будете знать, какие патенты они используют, а какие нет. Кроме того, даже когда они используют идею из опубликованного патента, ее практическая реализация, вероятно, будет сильно отличаться от того, что вы видите в патенте.

Это не идеальная ситуация. Ваш лучший курс действий? Сосредоточьте свои усилия и создайте свою репутацию и видимость онлайн вне поисковых систем. В конечном счете, вы хотите создать свою собственную лояльную аудиторию. Вот несколько идей для этого:

1. Органические социальные сети: просто признайте, что эта возможность тоже может быть временной. Как мы уже видели, Facebook снижает органическую видимость, чтобы стимулировать рост доходов. По этой причине новые появляющиеся социальные платформы являются особенно мощными возможностями, чтобы быть видимыми, при условии, что вы выбрали правильную лошадь для езды.
2. Заработанные СМИ (гостевая публикация): Каттс мог сигнализировать о Распад и падение гостя блогов для SEO но писать регулярные колонки на лучших веб-сайтах своего рынка - это то, к чему вы должны стремиться в любом случае. Не рассматривайте это как деятельность SEO, это все еще верный способ построить репутацию и видимость.
3. Выступая на конференциях: это отличная техника, так как стоять перед комнатой, полной людей, и делиться своими мыслями, позволяет им начать развивать связь с вами.
4. Написание книг или электронных книг: еще один традиционный построитель репутации, но действительно хороший. Не стоит недооценивать работу по написанию книги. Как бы трудно это ни было, реальность в 4-10 раз сложнее.
5. Развивайте отношения с влиятельными СМИ и блогерами. Создание полезных отношений с другими людьми, которые уже имеют большую аудиторию, и добавление ценности в их жизнь - это всегда хорошо.

Все эти действия предоставят вам альтернативные способы создания вашей репутации, видимости и трафика. Они также дают вам наилучшую возможность того, что ваш сайт будет рассылать сигналы, которые поисковые системы все равно хотят обнаружить и оценить.

В идеале ваша репутация будет настолько сильной, что результаты поиска Google будут повреждены в случае, если вы не ранжируете по релевантным терминам, потому что поисковики будут искать вас. Вам не обязательно нравится, как работает окружающая среда, но это та среда, которая у нас есть. Жаловаться не поможет, так что просто выйди и выиграй в любом случае!

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии