Как повысить ценность SEO за 90 минут в неделю

1. Мы все любим бесплатный трафик! SEO приводит к доходу, который идет прямо к практическому результату....
2. Консоль поиска Google - 15 минут
3. Оптимизация сайта - 15 минут
4. Оповещения Google и HARO - 15 минут
5. Работа по созданию ссылок - 15 минут
6. Общение SEO Insights - 15 минут
7. Последние мысли

Мы все любим бесплатный трафик! SEO приводит к доходу, который идет прямо к практическому результату. Тем не менее, многие компании не имеют выделенных ресурсов SEO, и задача ложится на занятых маркетологов, у которых есть много каналов для беспокойства, включая платный поиск, электронную почту, социальные сети, медийную рекламу, партнерский маркетинг и многое другое. Время драгоценно в этой среде и должно быть тщательно распределено.

Чтобы защитить и увеличить SEO-трафик, выделение структурированного набора задач, охватывающего всего 90 минут в неделю, может гарантировать, что SEO получает внимание, которое ему необходимо, и что бесплатный трафик продолжает расти. Ключ заключается в том, чтобы запланировать время, войти в свой календарь и методично выполнить набор задач, которые я представлю здесь.

С помощью бесплатных инструментов и немного времени, вы можете продвинуть инициативу SEO.

Google Analytics - 15 минут

Google Analytics - отличная отправная точка для понимания SEO. Он бесплатный, простой в использовании и предоставляет мощную информацию о том, как пользователи попадают на ваш сайт, и о действиях, которые они предпринимают на этом сайте.

В понедельник утром войдите в Гугл Аналитика проверить органические тенденции движения. Еженедельная проверка этих данных не только помогает познакомить вас с общим состоянием здоровья вашего веб-сайта, но также позволяет быстро выявлять любые проблемы, прежде чем они станут более серьезными. Первый шаг - перейти в Google Analytics, чтобы увидеть только органический трафик (Приобретение à Весь трафик à Каналы à Обычный à Выберите «Целевая страница» в качестве «Первичного измерения»).

В этом отчете содержится ценная информация о том, как пользователи попадают на ваш сайт, включая определение самых популярных целевых страниц. Потратьте 15 минут на проверку тенденций, моделей и изменений в этих ключевых областях. В частности, обратите внимание на еженедельные изменения и ежемесячный темп. Изучите показатели производительности на уровне страницы. Вы должны быть в состоянии определить страницы, которые хорошо работают, и другие, которые могут быть нацелены на оптимизацию. Если ваша компания проводит целевую кампанию или серьезный толчок, проверьте, как эти усилия влияют на посещаемость сайта.

Другим вариантом, который может еще больше упростить этот шаг, является настройка автоматических отчетов в Google Analytics. Для этого перейдите на страницу обычного трафика в Google Analytics и в правом верхнем углу страницы нажмите ссылку «Поделиться». Оттуда вы можете настроить еженедельные отчеты за определенный период времени. Например, было бы полезно получить снимок тенденций органического трафика в течение недели и года.

Эти отчеты являются полезным инструментом, но должны служить отправной точкой. Google Analytics может показаться подавляющим тем, кто не привык использовать его, поэтому вход в систему на еженедельной основе имеет решающее значение для поддержания навыков свежими и поиска более глубоких идей SEO.

Консоль поиска Google - 15 минут

Google Search Console (ранее Инструменты для веб-мастеров) - один из лучших инструментов для определения того, как органический трафик попадает на ваш сайт. Загляните в раздел «Search Analytics» (находится в разделе «Поисковый трафик»), чтобы узнать, какие ключевые слова привлекают органический трафик на ваш сайт.

С помощью этой информации маркетологи могут определить, совпадает ли их содержание с целью поиска, и ранжируется ли контент по приоритетным ключевым словам. Определите пять неэффективных страниц и определите, можно ли выполнить какие-либо оптимизации метатегов HTML (т. Е. Заголовков HTML, мета-описания) и содержимого на странице, чтобы лучше выровнять страницу с результатами поиска и / или приоритетными ключевыми фразами.

Кроме того, вы можете определить ключевые слова, которые вы хотели бы видеть эффективнее, и искать способы повышения рейтинга либо с помощью разработки нового контента, либо с помощью оптимизации существующего контента.

Оптимизация сайта - 15 минут

Далее пришло время внести коррективы на месте. Используя комбинацию целевых страниц, определенных в Google Analytics, и информацию о ключевых словах, полученную из консоли поиска, внесите любые изменения, необходимые для содержания вашего сайта или этих страниц. Записывать оптимизации с помощью функции аннотаций в Google Analytics, чтобы помочь отслеживать любые эффекты SEO.

Если у маркетологов немного больше бюджета и / или времени, на рынке есть много полезных инструментов SEO, которые могут помочь оптимизировать ваш сайт. Например, SEMrush анализирует ваш сайт и определяет возможности ключевых слов, которые могут привести к усилиям по контент-маркетингу. SEORadar, инструмент мониторинга SEO, предоставляет оповещения о любых изменениях в элементах SEO (например, теги заголовков, перекрестные ссылки, метаданные). Screaming Frog может сканировать ваш сайт и выявлять серьезные ошибки и неработающие ссылки. Другие инструменты, такие как Moz или BuzzSumo, предлагают информацию, которая может помочь в дальнейшей оптимизации сайта. Воспользуйтесь бесплатными пробными версиями или загрузками, чтобы определить, будет ли инструмент иметь значение на вашем сайте.

Оповещения Google и HARO - 15 минут

До сих пор мы прежде всего обсуждали SEO на месте. Следующие два шага - в общей сложности около 30 минут - посвящены оптимизации SEO вне сайта: построению ссылок, упоминаниям бренда и распространению информации. Два из самых простых инструментов - Google Alerts и Help a Reporter Out ( HARO ).

Это займет всего несколько минут, чтобы настроить Оповещения Google для названия вашего бренда, а также любых других фирменных или торговых марок или ключевых названий руководителей. После настройки Google отправляет вам электронное письмо в любое время, когда в сети упоминается термин или фраза. Проверьте, включена ли ссылка на ваш сайт, если нет, обратитесь, чтобы поблагодарить публикацию за упоминание, предложите дополнительные ресурсы, если это применимо, и посмотрите, не захотят ли они добавить ссылку. Это простой способ оставаться на вершине репутации вашего бренда и активно создавать качественные ссылки.

HARO - это краудсорсинговый инструмент, используемый журналистами, пиарщиками и маркетологами. Журналисты выставляют запросы в поисках конкретных источников и / или экспертных знаний. Они кратко описывают статью и то, что они ищут из потенциального источника, а также сроки. Любой, кто отвечает критериям, может ответить. Некоторые требуют собеседования по телефону, в то время как другие проводятся исключительно по электронной почте.

Создавайте электронные письма один раз в день и сканируйте каждый день (вы можете даже выполнить быстрый поиск с помощью функции CTRL + F для ключевых терминов, связанных с вашим бизнесом, например, здравоохранение, зеленый или стартап), чтобы выяснить, есть ли какие-либо запросы, применимые к вашему бизнесу, и / или экспертиза организации. Если журналист ответит и обнаружит, что вы представляете ценность для его / ее статьи, спросите, возможно ли добавить ссылку на веб-сайт вашего бизнеса.

Работа по созданию ссылок - 15 минут

Создание качественных ссылок является ключевой задачей для SEO вне сайта; чем больше качественных ссылок на сайте, тем более релевантные, заслуживающие доверия и авторитетные поисковые системы и пользователи воспринимают ваш сайт.

В дополнение к мониторингу Google Alerts и HARO, определите список публикаций и / или авторитетных веб-сайтов, где есть ссылки. Каждую неделю отрывайтесь от списка, связываясь с публикацией. Внесите вклад в гостевой блог, поделитесь релевантным контентом или пообщайтесь в социальных сетях с публикацией через страницу / марку своего бренда или напрямую с редакторами.

Общение SEO Insights - 15 минут

Выводы, полученные в результате ваших усилий по SEO, могут влиять и направлять другие области вашей организации, поэтому делитесь основными моментами на еженедельной электронной почте или собрании сотрудников. Коллеги по связям с общественностью, писатели, социальные сети и даже специалисты по продажам могут использовать эти данные для обоснования своих стратегий. Например, авторы контента могут использовать информацию о ключевых словах для разработки новых релевантных сообщений в блоге или целевых страниц. Или ваша PR команда может иметь существующие отношения с публикацией, которые можно использовать для создания ссылок.

Кроме того, держать коллег в курсе ваших усилий по SEO - и объяснять их ценность - является важной частью успеха SEO. Веб-сайты имеют много участников, и даже в небольшой организации может быть несколько человек, если не команды, вносящие изменения в веб-сайт одновременно. Крайне важно, чтобы маркетологи строили и поддерживали прочные отношения со всеми этими людьми и процессами, чтобы избежать непреднамеренного негативного воздействия SEO. Чем больше ключевой персонал знает и знает SEO, тем лучше будет сайт в долгосрочной перспективе.

Последние мысли

В современной бизнес-среде всегда есть срочные запросы для ответов, бесконечные встречи для участия и электронные письма для ответов. Старшие маркетологи должны сделать SEO приоритетом, выделив как минимум 90 минут в неделю. Заблокируйте это в своем календаре и не позволяйте ничему украсть это время. Посвящение части вашей недели SEO - это все равно, что вкладывать деньги в банк; результаты могут быть не сразу очевидны, но небольшие последовательные усилия окупятся в долгосрочной перспективе.

Похожие

Комментарии