Почему авторитет бренда важен для SEO

1. Два типа власти, чтобы воспользоваться
2. Управление сайта
3. Управление брендом
4. Воспользовавшись сайтом и бренд-авторитетом
5. Является ли весь маркетинг локальным?

Если бы я провел опрос с вопросом «Что важнее, брендинг или ключевые слова?», Как бы вы проголосовали? Ключевые слова привлекают людей на сайт, но узнаваемость бренда помогает продавать ваши товары или услуги. Это не совсем сценарий «трафик против продаж», но он довольно близок.

Нет трафика равно продажам. Но трафик без достаточного укрепления бренда / авторитета также не означает продаж. Итак, что нужно делать?

За последние пару лет мы начали видеть изменения в работе поисковых систем. Они не просто ищут сильно оптимизированные страницы. Они ищут сильно оптимизированные страницы на авторитетных сайтах. Это означает, что более плохо оптимизированная страница на сайте с более высоким уровнем авторитетности имеет больше шансов превзойти более оптимизированную страницу на сайте с более низким уровнем авторитетности. Ключевое отличие состоит в том, что оптимизация страницы помогает только этой странице, в то время как создание авторитета сайта помогает всем вашим страницам!

Таким образом, сейчас большое внимание уделяется не только оптимизации, но и укреплению авторитета. Но как насчет брендинга? Где это вписывается?

Два типа власти, чтобы воспользоваться

Существует два типа полномочий, оба из которых должны использовать веб-маркетологи, если они хотят добиться успеха.

Управление сайта

Это долгое время было сферой деятельности SEO-специалистов и маркетологов: оптимизация ключевых слов на странице в сочетании со строительством ссылок за пределами страницы или маркетинг в социальных сетях, как это часто практикуется сегодня.

Как скажет любой веб-маркетолог, авторитет сайта предлагает огромные преимущества. Чем больше вы оптимизируете свои страницы для ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, тем больше у вас возможностей для ранжирования по этим ключевым словам.

Но эта возможность реализуется только тогда, когда вы работаете с факторами, не связанными со страницей, которые сообщают поисковым системам, что любой конкретный веб-сайт популярен из-за отсутствия лучшего слова. Конечно, все это связано с используемыми ключевыми словами и отраслью сайта, но чем более «популярен» сайт, тем больше возможностей у уже оптимизированных страниц.

Оптимизированные страницы и авторитет веб-сайта приводят к тому, что рейтинг поисковых систем в топе, который мы все знаем, дает больше возможностей для кликов по сайту. Конечно, мы также знаем, что чем выше вы находитесь на первой странице, тем больше кликов вы получите, но это не всегда так.

Управление брендом

Это приводит нас к другому типу авторитета, который является авторитетом бренда. Авторитет бренда также играет роль в повышении авторитета сайта, но, в отличие от авторитета сайта, авторитет бренда оказывает влияние как в сети, так и за ее пределами.

Но давайте сосредоточимся на Интернете. Помимо поднятия авторитета сайта, реальная ценность авторитета бренда исходит от кликов.

Как мы уже отмечали, одни только топовые рейтинги в поисковых системах производят клики. Это связано с тем, что существует небольшая степень укрепления авторитета бренда, которая возникает, когда вы получаете лучшие рейтинги в поисковой сети, и даже больше, когда у вас есть лучшие позиции рядом с вашими рекламными объявлениями. Оба из них производят хороший брендинг лифт в переходы ,

Но проблема с созданием бренда только с помощью ранжирования состоит в том, что как только вы теряете свой рейтинг, ваше влияние на брендинг теряется. Остаточный эффект брендинга очень незначителен, если вы не укрепляете авторитет бренда вне одних рейтингов.

Фактически, когда вы приобрели достаточный авторитет бренда, люди найдут вас с или без рейтинга в поисковых системах по ключевым словам без бренда.

Воспользовавшись сайтом и бренд-авторитетом

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, я всегда избегал использования названия бренда в тегах заголовка страницы. Это ключевое слово недвижимости просто слишком ценно. У вас есть 50-55 символов, чтобы оптимизировать тег заголовка и побудить кого-то нажать. Если вы не узнаваемая торговая марка, то, если ваше имя в названии просто не поможет.

Но когда мы недавно посмотрели на данные, полученные при локальном поиске, то увидели интересную тенденцию. Сайты, над которыми мы работали, получали больше кликов, когда название компании было в заголовке. Мы решили, что местные жители не только ищут что-то локально, что делает или продает X, но они также ищут узнаваемое имя.

Поиски местных продуктов и услуг, скорее всего, слышали о вашей компании, либо через сеть, рекламу или из уст в уста. Это делает брендинг в тегах заголовков более эффективным для локальных сайтов.

Является ли весь маркетинг локальным?

Если локальная оптимизация собирает больше кликов, когда название бренда находится в названии, будут ли такие же рассуждения применимы к национальным сайтам? В прошлом я бы сказал, нет, если вы не национально признанный бренд. Но сегодня я не так уверен.

Те же самые принципы, которые применяются для локальной оптимизации, могут также работать в вашу пользу на национальной сцене. Они могут не работать в той же степени, но мы знаем, что люди тяготеют к знакомым.

Ранее я бы привел аргумент, что название вашего бренда уже присутствует в результатах поиска в виде URL-адреса, который отображается прямо под кликабельным заголовком результата. Это очень верно, и этого может быть достаточно для вас. Но что, если бы вы могли получить больше выгоды, перенеся название вашего бренда в тег заголовка?

Нет, это не приведет к появлению брендинга в одночасье, но со временем, чем больше людей будут искать и видеть ваше имя, тем больше влияния на брендинг вы начнете оказывать на поисковика. Не имеет значения, если ваш результат # 1 или # 10 или даже номер # 50. Если искатель уже пару раз видел название вашего бренда, тем больше вероятность, что он нажмет на него.

Авторитет сайта продвинет вас дальше в результатах поиска, но авторитет бренда принесет вам больше кликов. Это не так уж редко для сайта с более низким рейтингом, чтобы превзойти сайт с более высоким рейтингом. Более высокий рейтинг имеет авторитет / оптимизацию веб-сайта, чтобы опередить более низкие сайты, но более низкий рейтинг имеет авторитет бренда, необходимый для получения большего количества кликов.

Но, как я уже сказал выше, ваш заголовок недвижимости очень ценен. Если размещение названия вашего бренда в теге заголовка мешает создать более привлекательный и оптимизированный заголовок, вам может быть лучше без него. Но если вы сможете работать со всеми тремя (ключевые слова, привлекательные и брендовые), то, скорее всего, у вас будет трехкратный титульный тег: тот, который ранжируется, получает клики и продолжает укреплять авторитет вашего бренда!

Бесполезный фактоид: первый раз, когда я услышал Меган Трейнор All About That Bass, был когда это видео был послан мне другом. На мой взгляд, это намного лучшая версия песни.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Stoney deGeyter, автор «Лучшего чертового контрольного списка веб-маркетинга», генеральный директор и основатель Pole Position Marketing, ведущей компании по разработке стратегии онлайн-маркетинга, помогающей компаниям улучшить свое присутствие в Интернете с 1998 года. опубликовал сотни полезных статей, связанных с SEO, SEM и маркетингом сайтов. Если вы хотите ускорить свой веб-маркетинг, вам нужна команда Stoney и Pole Position Marketing. Следуйте за ним на @StoneyD и @PolePositionMkg.

Похожие

Комментарии