От нуля до миллиона: план кампании SEO

1. Планирование Кампании
2. Анализ конкурентов
3. Возможность движения
4. Аудит существующего контента
5. Анализ содержания отрасли
6. Стратегия генерации трафика
7. # 1 Паразит SEO
8. Самопубликация Паразита SEO
9. # 2 Поиск продукта
10. Получение Избранных на Охоте Продукта
11. Поднимаясь в ряды
12. # 3 Influencer Outreach
13. Идентификация влияния
14. # 4 Стратегия блога
15. Быстро растущий блог из ничего
16. Экспертные обзоры
17. # 5 Спонсорство и Скидки
18. # 6 Работа с журналистами
19. №7 Рейтинг ссылок
20. Создание Глоссария
21. Объединяя все вместе

В течение прошлого года я работал над многими захватывающими проектами, но один из них особенно выделялся для меня.

Калифорнийский запуск SaaS BuildFire имеет платформу для создания приложений «сделай сам», предназначенную для малого бизнеса. Они просто нажали кнопку, чтобы начать работу в июне 2014 года, и через 12 месяцев мы просмотрели более 1 000 000 просмотров страниц - неплохо, верно?

" BuildFire является ведущей глобальной платформой разработки мобильных приложений для предприятий, организаций, профессионалов и торговых посредников. Благодаря [их] интуитивно понятной системе и поддержке клиентов из США [они] помогают тысячам пользователей создавать мобильные приложения каждую неделю. Благодаря [их] агрессивным циклам разработки и масштабируемой инфраструктуре [они] будут здесь, чтобы служить вам как сейчас, так и в будущем ». ( источник )

Ну, это даже лучше, учитывая, что это все органическое движение.

Я поделюсь с вами своим планом SEO для любого SaaS-бизнеса, чтобы использовать его для быстрого увеличения своего присутствия в Интернете и, в конечном итоге, увеличения доходов.

Изучите SEO,

которое действительно работает.

Присоединяйтесь к частному SEO сообществу и получите персональный совет и поддержку, которые вам необходимы для продвижения в качестве SEO. Пропустите догадки и узнайте непосредственно от меня и экспертов, стоящих за ростом в шесть-семь цифр для брендов на миллиарды долларов, партнерских сайтов и предприятий всех размеров.

Планирование Кампании

Планирование является важной частью любой SEO-кампании, и эта кампания ничем не отличается.

Прежде чем приступить к созданию контента и созданию ссылок, сделайте шаг назад, чтобы проанализировать следующее:

Анализ конкурентов

На этом этапе я лучше понимаю текущее состояние поиска в отрасли.

Ваш анализ должен быть сосредоточен на видимости ваших ближайших конкурентов (я обычно выбираю 4-5), а также на их социальном присутствии, охвате, который они имели, и тактике построения ссылок, которую они использовали.

Я склонен нарушать видимость поисковой системы, рассматривая следующие метрики верхнего уровня:

Предполагаемый поисковый трафик. Рассматривается примерное количество посетителей, посещающих веб-сайт каждый месяц. Вы можете использовать такой инструмент, как SEMrush или же SimilarWeb сделать это. Просто имейте в виду, что они являются оценочными, поэтому эту меру следует принимать с щепоткой соли.

Власть домена: оценка по 100-балльной логарифмической шкале, разработанный Moz это предсказывает, насколько хорошо сайт будет оцениваться в поисковых системах.

Поток доверия: Поток доверия, торговая марка Majestic , это оценка, основанная на качестве, по шкале от 0 до 100. Majestic сопоставил множество надежных семенных сайтов, основываясь на ручном обзоре Интернета. Этот процесс составляет основу Majestic Trust Flow. Сайты, тесно связанные с доверенным начальным сайтом, могут иметь более высокие оценки, тогда как сайты, которые могут иметь сомнительные ссылки, будут иметь гораздо более низкий балл.

Внешние ссылки: общее количество ссылок с веб-страниц за пределами вашего домена.

Связывание корневых доменов: общее количество доменов, ссылающихся на веб-страницы вашего сайта.

Ежемесячный поиск по бренду : количество раз, когда люди ищут ваш бренд в поисковых системах каждый месяц.

Эти метрики дадут вам хорошее представление о том, где вы находитесь по сравнению с вашими конкурентами, а также о том, насколько трудно будет конкурировать с ними.

Наряду с этим, вы можете использовать такой инструмент, как SEMrush чтобы узнать, по каким конкретным ключевым словам ваши конкуренты ранжируются. Я экспортировал бы все эти данные и сохранил бы их, когда вы будете проводить исследование ключевых слов.

Я не собираюсь вдаваться в подробности в аспекте анализа конкурентов, потому что я освещал это множество раз раньше. Пойти и проверить Эта статья , поскольку это входит в намного более подробно на анализе ссылок.

Возможность движения

Следующий шаг вашего анализа должен быть основан на потенциальном объеме трафика, который вы могли бы принести из кампании.

Для этого вам нужно провести довольно обширное исследование ключевых слов. Если у вас не было опыта работы с ключевыми словами, я бы порекомендовал посмотреть мое видео исследование ключевых слов , Я также рекомендую проверить 7-дневный курс исследования ключевых слов Ника Юбанка - это невероятно.

Для кампании BuildFire был список ключевых слов, которые растянулись на тысячи. Самое главное здесь - классифицировать, анализировать и расставлять приоритеты.

Категоризация: сгруппируйте каждое из ваших ключевых слов в тематические категории. Например, ключевые слова в категории «Создание приложения» включают в себя «создание приложения» и «как создать приложение». Наряду с этим, вы можете группировать ключевые слова на основе намерения поисковика. Например, ключевые слова с транзакционным намерением обычно содержат такие слова, как «покупка», «цена» или «сделка».

Анализ: получить представление о месячном объеме поиска по каждой фразе, а также оценка сложности ,

Оценка сложности ключевого слова: разработанный Moz эта 100-балльная логарифмическая шкала определяет относительную сложность ранжирования для конкретного поискового термина / фразы на основе веб-страниц, которые в настоящее время ранжируются в поисковой выдаче.

Расстановка приоритетов: отфильтруйте большой список ключевых слов, чтобы расставить приоритеты для поисковых терминов, которые особенно тесно связаны с вашим продуктом, имеют большие объемы поиска и низкие трудности. Всегда хорошо размещать больше транзакционных поисковых терминов в верхней части списка.

Аудит существующего контента

Если вы не начинаете свою кампанию с совершенно нового веб-сайта, вы можете обнаружить, что на вашем сайте много контента, который уже хорошо виден в поисковых системах.

Даже если ваш существующий веб-контент не приносит много поискового трафика, вы можете обновить его и получить отличные результаты.

Довольно просто выполнить такой быстрый аудит. Перейдите в Google Analytics и перейдите к «Поведение»> «Содержимое сайта»> «Все страницы». Как только вы окажетесь там, отфильтруйте вниз, чтобы показать только обычный поисковый трафик, и вы получите список самых популярных веб-страниц, которые доставляют поисковый трафик на ваш сайт.

Вы могли бы пойти и оптимизировать эти страницы с большим призывом к действию, чтобы они лучше конвертировались. Это отличная быстрая победа.

Наряду с Google Analytics вы можете увидеть верхние страницы вашего сайта на основе видимости поиска в Google Search Console ,

Если вы хотите немного больше информации о проведении полного аудита контента, то проверить эту статью ,

Анализ содержания отрасли

Есть много понимания, которое может быть получено, анализируя главный контент отрасли. Один из моих инструментов для этого BuzzSumo ,

Для начала я подключил несколько своих основных конкурентов к BuzzSumo, чтобы посмотреть, какой тип контента, который они создают, широко используется.

Довольно ясно видеть темы и темы, которые хорошо работают через интерфейс BuzzSumo. Чтобы расширить это, вы можете использовать такие инструменты, как Majestic, Ahrefs или Open Site Explorer, чтобы проанализировать, какие веб-страницы на веб-сайтах ваших конкурентов были связаны с большинством.

Информация, которую вы здесь соберете, поможет сформировать структурированный контент-план для продвижения вашей кампании. В рамках кампании BuildFire был составлен отчет о конкурентах и ​​отраслевом анализе со всеми собранными данными, а также полный стратегический комментарий, чтобы разобраться во всем этом.

На этот документ постоянно ссылались при разработке контентной стратегии.

Стратегия генерации трафика

Теперь я перейду к той части, которая тебя действительно волнует. Это та часть, которая демонстрирует, как вы можете увеличить свой веб-трафик с нуля до миллиона .

Для тех из вас, кто хотел бы быстро просмотреть каждую из использованных тактик, вот краткое меню, по которому вы можете перемещаться:

# 1 Паразит SEO

Первая стратегия, на которую я часто обращаю внимание, когда работаю над новым сайтом, это паразит SEO ,

Паразит SEO: процесс ранжирования контента по конкурентоспособным ключевым словам на авторитетном веб-сайте, который вам не принадлежит, чтобы направлять трафик на ваш домен.

Теперь, прежде чем вы начнете спрашивать меня, будет ли это заблокировать ваш сайт от Google, сделайте глубокий вдох. Я не говорю об использовании каких-либо черная шляпа SEO методы здесь .

Black Hat SEO: отклоненная практика, которая повышает рейтинг страницы на странице результатов поисковой системы (SERP). Эти методы противоречат условиям обслуживания поисковой системы и могут привести к тому, что сайт будет заблокирован поисковыми системами и партнерскими сайтами. ( источник )

Цель SEO-паразита заключается в том, чтобы использовать авторитет хорошо зарекомендовавших себя сайтов для ранжирования по конкурентоспособным ключевым словам и, следовательно, направлять трафик на ваш собственный сайт.

Примером этого может быть написание гостевого поста в ведущей отраслевой публикации, который ссылается на ваш сайт в копии статьи. В этом случае вы хотите, чтобы гостевой пост занимал место по определенным ключевым словам, чтобы он генерировал больше трафика; это создаст больше реферальных посещений вашего сайта.

Почему бы мне просто не сделать это на моем собственном сайте?

Я уже слышу, как вы задаете этот вопрос.

Ответ короткий и простой. Авторитетные сайты могут ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам намного быстрее, чем ваш сайт с низким уровнем авторитета.

В некоторых случаях это может потребовать мало или вообще никаких усилий.

Стоит также отметить, что поделиться ссылкой с сайта, который вы не создали, часто намного проще, поскольку он не рассматривается как самореклама.

Вышеуказанная статья была опубликована на Business News Daily , авторитетный блог, охватывающий все виды деловых тем.

BuildFire был связан с этой статьей в течение первого месяца работы. Спустя всего несколько недель, эта статья заняла место на странице 1 (и до сих пор остается) по термину «производитель приложений» (поиск производился более 22 000 раз в месяц) среди ряда других конкурентоспособных ключевых слов.

Этому способствовал тот факт, что мы фактически потратили время на продвижение статьи и получение ссылок на нее так же, как это было бы сделано для контента на веб-сайте BuildFire.

Как видно из приведенного выше снимка экрана, это привело к ошеломляющим 74 783 новым сеансам и 4 285 новым регистрациям пользователей.

Когда вы считаете, что это достаточно хорошо масштабируется, вы можете представить, как легко начать получать трафик на ранней стадии.

Я также обнаружил, что такого рода функции помогают повысить узнаваемость бренда, что приводит к более брендовым поискам; эта метрика имеет прямая корреляция с повышением рейтинга в поисковых системах.

Самопубликация Паразита SEO

В приведенном выше примере ссылка была получена путем прямого распространения, но вы часто можете использовать самопубликационные платформы, чтобы сделать этот процесс еще проще.

Это то, чем я много занимался, особенно в BuzzFeed. Публикация на BuzzFeed очень легко, и контент на их сайте оценивается очень хорошо.

Вышеуказанный пост был направлять трафик на мой блог еды , Эта статья начала рейтинг по ряду ключевых слов, связанных с «вегетарианским рецептом», и продолжает привлекать постоянный поток трафика на мой сайт.

BuzzFeed - только один пример того, где вы можете сделать это; наденьте свою творческую шляпу, и вы начнете открывать массу новых возможностей.

# 2 Поиск продукта

Для тех из вас, кто не слышал о Охота за продуктом Вот краткий обзор:

Product Hunt - это лучшие новинки каждый день. Это место, где любители продуктов могут поделиться и узнать о последних мобильных приложениях, веб-сайтах, аппаратных проектах и ​​технических разработках. ( источник )

Quirky SaaS-продукты, как правило, особенно хорошо работают в рамках Product Hunt, но это, безусловно, не ограничивается этим.

Взглянув на самые популярные представления Product Hunt за все время покажут все виды товаров (как бесплатных, так и платных). Это включает Startup Stash список курируемых ресурсов и инструментов для стартапов; Перископ Приложение для потокового вещания в Twitter; Tesla Powerwall , устойчивая домашняя батарея от Tesla, и Лили , захватывающий новый дрон камеры, который собирается конкурировать с GoPro.

По личному опыту могу сказать, что функция на главной странице Product Hunt приведет к нескольким тысячам посещений вашего сайта, а также к числу новых клиентов.

Это именно то, что мы сделали с BuildFire.

Как вы можете видеть на скриншоте выше, BuildFire получил более 3000 посещений, попав на главную страницу Product Hunt, и 252 из них обратились.

BuildFire не попал в самый верх первой страницы, но список был в топ-10, что само по себе является подвигом (как вы увидите ниже).

Для тех, кому посчастливилось попасть в самый верх главной страницы, трафик может превышать 10 000 посещений.

Окончательный подсчет голосов было более 210, что в некоторые дни оставило бы вас сидеть в топ-3 представлений.

Прежде чем перейти к деталям того, как мы попали на первую страницу, стоит отметить, что вам нужен принципиально полезный продукт / услуга, чтобы иметь шанс. Если вы этого не сделаете, Product Hunt может быть меньше всего ваших забот ...

Получение Избранных на Охоте Продукта

Как и большинство онлайн-сообществ, Product Hunt имеет лояльное племя последователей.

В самом сообществе более активные и заинтересованные участники обладают большим авторитетом, когда дело доходит до представления продукта.

Одна из основных причин этого заключается в том, что всем вашим подписчикам отправляется уведомление, когда вы отправляете что-то новое.

Больше последователей = больше ранней тяги. Более ранняя тяга = больше шансов попасть на главную страницу.

Это одна из двух причин, почему вы не должны сразу создавать учетную запись и представлять свой собственный продукт.

Вторая причина заключается в том, что вы можете отправлять и комментировать Product Hunt, только если вас пригласили. Вы не можете оставлять и комментировать с основным аккаунтом.

Это способ Product Hunt модерировать сообщество, и он работает очень хорошо.

Мой совет - найти влиятельных участников Product Hunt и представить им ваш продукт.

Это именно то, что мы сделали с BuildFire.

Если вам интересно, как вы поступите с этим, у меня есть очень быстрый и простой процесс:

1. Войдите в Twitter и введите следующий запрос в строку поиска: через "on @producthunt" из: producthunt
2. Полученный список твитов будет состоять из любых новых материалов, представленных в Product Hunt, вместе с тем, кто его отправил.
3. Найдите кого-то, кто отправил вам аналогичный продукт, и свяжитесь с ним.

Примечание: не подходите ни к кому и предлагайте заплатить им за отправку. Это может привести к тому, что вы попадете в горячую воду и не допустите попадание вашего продукта в Product Hunt.

Поднимаясь в ряды

После того, как вас отправят в Product Hunt, вы захотите начать набирать голоса, чтобы подняться в рейтинге на главной странице и поглощать больше кликов.

Убедитесь, что вы запланировали это заранее, потому что если вы оставите все до последней минуты, вы, скорее всего, пропустите дополнительный трафик.

Вот что мы сделали для BuildFire:

• Настроить страница поиска конкретного продукта с предложением для всех участников Product Hunt. Мы поделились этим в комментариях и попросили модераторов PH обновить отправку по этому URL, что они любезно сделали.
• Помечены основатели как «производители» в списке «Поиск продуктов» (вы можете сделать это в PH или в Твиттере).
• Если бы основатели - в этом случае это был Ян - в режиме ожидания, чтобы ответить на любые вопросы сообщества поиска продуктов.
• Используемый Привет Бар привлечь посетителей из Product Hunt к эксклюзивным предложениям (это значительно увеличивает конверсию).
• Разослал по электронной почте список подписчиков, чтобы попросить их прокомментировать / проголосовать.
• Показывал объявления в Твиттере, нацеленные на всех, кто подписан на аккаунт Твиттера Product Hunt (это удивительно для получения голосов).
• Совместное использование всех социальных каналов с пользовательскими изображениями.

Распечатка на Product Hunt имела огромный успех и не только вызвала BuildFire с притоком новых пользователей, но и привела к огромной дополнительной экспозиции, включая ссылка от Entrepreneur.com Связанное упоминание от популярный подкаст (DA77) и многое другое.

# 3 Influencer Outreach

Многие люди спрашивают меня, как получить ссылки из публикаций высшего уровня, таких как Forbes, Huffington Post, Entrepreneur и др.

Дело в том, что довольно сложно получить ссылки с таких сайтов, даже если у вас отличный продукт. Связаться с редакторами практически невозможно, потому что к ним поступает так много запросов каждый день.

Мой совет - сосредоточиться на участниках, а не на самих редакторах.

Давайте возьмем Entrepreneur.com в качестве примера.

На сайте есть множество разных авторов, которые регулярно пишут для него контент. Некоторые из этих авторов пишут и для других крупных публикаций. Если вам удастся попасть в их хорошие книги, то вы можете заставить их подумать о том, чтобы связываться с вами в некоторых своих статьях - или, что еще лучше, они будут ссылаться на вас естественным образом.

Идентификация влияния

Огромная задача в начале кампании BuildFire заключалась в выделении целого ряда влиятельных лиц в отрасли, которые писали для публикаций, в которые мы хотели попасть.

Для этого авторских страниц с Entrepreneur.com и очистил данные для каждого отдельного автора, включая его имя, социальные аккаунты, биографию и название их последнего поста.

Получив всю эту информацию, я организовал ее в виде электронной таблицы и отфильтровал по заголовкам самых последних статей, чтобы найти ключевые слова, связанные с приложениями или мобильными устройствами.

Это помогло мне найти авторов, которые освещали темы, связанные с BuildFire.

Это был целевой список авторов, на которых нам нужно было повлиять. Одним из них была Энн Смарти (как показано выше). Следующим шагом было связаться с ними.

Самое главное здесь - не просить что-то.

Прежде чем вы начнете что-то возвращать, вам нужно что-то дать. В этом случае мы обратились к нескольким влиятельным лицам и предложили предоставить им бесплатное приложение для их блога / веб-сайта.

Энн была одной из тех, кто заинтересовался, и мы продолжили развивать ее Приложение для обучения контент-маркетингу за Вирусный контент Buzz ,

В результате отношений, которые мы построили с Энн, мы получили ссылки от предприниматель (DA90), Paper.li (DA77) и Inbound.org (DA55).

Стоит отметить, что мы вообще не просили Энн упомянуть BuildFire - это было чисто следствием наших отношений и знакомства с платформой.

Энн была одним из влиятельных партнеров, с которыми мы сотрудничали, и это помогло создать устойчивый поток трафика, связей и узнаваемости бренда.

# 4 Стратегия блога

До работы с BuildFire в их блоге была одна статья, в которой было несколько социальных сообщений.

Проанализировав многих своих конкурентов, стало ясно, что никто не делал ничего слишком креативного; даже Como, их крупнейший конкурент, у которого Facebook следят за 1 000 000 человек, получает в среднем 123 публикации в социальных сетях за каждое сообщение в блоге, которое они пишут.

Была явно возможность выделиться.

Проблема заключалась в том, что BuildFire на самом деле не имел никакого социального присутствия, существующего контента не было, а веб-сайт был совершенно новым.

Быстро растущий блог из ничего

Для мгновенного влияния я знал, что нам нужно поразить большую аудиторию. Это где мы смотрели, чтобы построить команда контент-влияния ,

Короче говоря, это привело к привлечению влиятельных авторов в отрасли, чтобы стать ключевыми членами команды блоггеров. Таким образом, мы можем подключиться к их личной сети подписчиков и получить ведущий в отрасли контент.

Я не буду вдаваться в подробности того, как мы нашли этих авторов, потому что я описал этот процесс подробно здесь раньше ,

Для поддержки стратегии блога был разработан полный контент-план. Это то, что я бы посоветовал делать любому бизнесу.

Для наполнения плана содержания было проведено следующее исследование:

• Профилирование аудитории
• Конкурентный контент-анализ
• Анализ содержания отрасли
• Ключевое слово "длинный хвост"
• Q & A с целевой аудиторией

Исследование ключевых слов «длинный хвост» сыграло решающую роль в долгосрочном росте трафика на сайт. В результате создания хорошо оптимизированного контента с широким доступом, сайт теперь занимает первую строчку в Google по таким терминам, как «идеи приложений» и «продвижение приложений».

Вот скриншот из Инструментов для веб-мастеров, который показывает огромную тягу, которую мы имели при ранжировании содержания блога в поисковых системах:

Здесь нужно помнить, что растет успешный блог занимает много времени.

Чтобы не сбиться с пути, поставьте себе маленькие цели и вознаградите тех, кто делится вашим контентом; заставьте людей чувствовать себя частью вашего сообщества, и вы скоро начнете набирать обороты.

Экспертные обзоры

Чтобы повысить осведомленность о содержании блога среди целевого пула влиятельных лиц, я знал, что нам нужно иметь некоторый уровень доверия / авторитета в самом контенте.

Экспертные обзоры идеально подходят для этого.

Сводка экспертов - это тип статьи, в которой собраны ответы ряда отраслевых экспертов на конкретный вопрос.

Приведенный выше скриншот является примером экспертного обзора, проведенного команда Мониторинг обратных ссылок ,

Экспертные обзоры часто получают большие объемы социальных акций, в частности от влиятельных людей с большим количеством социальных последователей. Это может обеспечить огромные всплески трафика и массу новых подписчиков в социальных сетях.

Я постоянно принимаю участие в подобных постах и ​​всегда делюсь готовой статьей.

Я бы сказал, что они не всегда тесно связаны; они обеспечивают гораздо большую ценность с социальной и транспортной точек зрения.

Вышеупомянутая статья была экспертным обзором, с которым мы столкнулись 40 местных бизнес-экспертов и более 800 раз он был распространен в социальных сетях, связан с 26 доменами и вызвал чуть менее 3000 посещений .

Для этого обзора я позвонил в помощь Кодрут Цуркану управлять привлечением экспертов. Если вы хотите провести аналогичный обзор экспертов, я бы очень рекомендовал его услуги.

# 5 Спонсорство и Скидки

Никогда не стоит недооценивать стоимость скидки.

Предоставление скидок или спонсорства крупным веб-сайтам и мероприятиям в вашей отрасли может не только принести вам новых клиентов, но и получить сочные ссылки.

Одна из первых задач, которую я выполняю в любой SEO-кампании, состоит в том, чтобы посмотреть, есть ли какие-либо ссылки на предложения скидок. Это помогло нам заработать огромную ссылку от Moz, будучи указанным в разделе «Pro Perks».

Эта скидка была той же, что мы предложили участникам Product Hunt, чтобы генерировать больше конверсий с сайта.

Другой способ, кроме предоставления скидок другим компаниям, - предложить их блоггерам.

Если вы дадите скидку блоггеру с большим количеством читателей, есть вероятность, что он поделится этим со своим списком адресов электронной почты и некоторыми постами в блоге.

Я знаю, что это работает из первых рук, потому что я предлагаю скидку 10% от URL Profiler любому новому подписчику в моем списке рассылки. Это было результатом того, что команда обратилась ко мне.

Вот фрагмент моего приветственного письма, предлагающего скидку:

Использование такого подхода даже в меньшем масштабе может быть таким же простым, например, в ряде кампаний, которые я проводил в прошлом, я искал на Meetup.com, чтобы найти соответствующие локальные события, а затем связался с ними по поводу спонсорства. Девять раз из десяти группа просто хочет устроить обед (что не совсем банкротство), а взамен они представят вас на своей странице Meetup и на сайте мероприятия.

Не плохо, правда?

# 6 Работа с журналистами

Чтобы заработать ссылки на некоторые из крупнейших сайтов в Интернете, вам нужно привлечь их внимание.

Как многие из вас, наверное, знают, это не легко. Большинство ведущих журналистов получат около 100 шагов по электронной почте каждый день, так что шансы не совсем в вашу пользу.

Тем не менее, это намного больше, чем просто создание броской темы электронной почты. Как только вы в конце концов поймаете чье-то внимание, вам нужно подготовить все, чтобы воспользоваться этой возможностью.

Здесь вам нужен пресс-кит.

Выше приведен скриншот с сайта Balsamiq, который показывает их пресс-кит Журналисты могут получить к ним доступ, чтобы получить любую информацию, необходимую им для выполнения любых функций.

Вам не обязательно размещать его на своем веб-сайте (мы не делали это для BuildFire), так как вы можете отправить его в виде файла .zip, но я бы порекомендовал разместить его в Интернете, чтобы было легче получить к нему доступ.

Вот описание того, что вы должны включить в свой пресс-кит:

• Вступительное слово / буква - это должно объяснить, почему люди должны заботиться о вашем продукте.
• История компании / профиль - обзор компании и ее основных сотрудников.
• Логотип / изображения продуктов - вам понадобятся несколько вариантов логотипов вашей компании и продуктов / услуг, которые могут использоваться прессой.
• Скриншоты / видео - простые скриншоты продукта в действии, а также пошаговое видео.
• Освещение новостей - любые другие новости или освещение вашего продукта / бизнеса должны быть показаны здесь.
• Речи / интервью - любые разговоры на мероприятиях или интервью с вашими основателями.
• Часто задаваемые вопросы - это дает журналистам быстрый ресурс, чтобы получить ответы на свои вопросы.
• Награды - любые награды, которые вы получили.
• Статистика / тематические исследования - любая статистика по вашему продукту или примеры успешных клиентов.

Это даст вам наилучшую возможность обеспечить охват публикаций, на которые вы ориентируетесь. Не только это, но и его можно использовать как блоггерский пакет.

После того, как вы собрали всю информацию и, если возможно, разместили ее на своем веб-сайте, вы захотите создать электронная почта шаблон.

Один из моих любимых шаблонов для моих контактов был написан Пол Соуэрс на TheNextWeb , но вот мои собственные рекомендации по созданию идеального поля:

Привет, [ФИО],

Я [ФИО], основатель лондонского стартапа под названием [ИМЯ + ВЕБ-САЙТ], и я думаю, что вас может заинтересовать наш новый продукт. Мы разработали приложение на основе GPS, которое помогает водителям мгновенно видеть, сколько они тратят на бензин при каждом путешествии, и, хотя существуют похожие приложения (например, XXX и XXX), это приложение впервые. был создан с использованием актуальных данных в реальном времени с локальных станций технического обслуживания по всему миру.

Мы выпустим версию для Android на следующей неделе и ожидаем, что версия для iOS будет одобрена вскоре после этого. Я приложил несколько скриншотов того, как приложение выглядит, и вот ссылка на видео, которое демонстрирует, как именно оно работает.

Я решил дать вам первый отказ от просмотра этого приложения, прежде чем связываться с другими публикациями. Если бы вы могли сообщить мне, если вы хотите узнать больше, я был бы признателен.

Большое спасибо за ваше время.

название
Позиция
Номер телефона
Twitter ручка

1. Объем письма не должен превышать 190 слов.
2. В электронном письме должен быть указан адрес получателя по имени.
3. Это должно дать очень краткое представление о том, кто я и кто мой клиент (если я подаю заявку от их имени).
4. Секция основного тона должна прямо указывать на содержание и занимать не более двух абзацев.
5. Никогда не пересылайте содержимое в поле электронной почты. Подождите, пока вы не добьетесь успеха от них.
6. Если содержание очень сложное, используйте маркеры, чтобы кратко изложить идею.
7. Дайте эмоциональное зацепление получателю, чтобы он хотел получить больше информации.
8. Каждый шаг должен быть уникальным и добавить индивидуальный подход, если это возможно.
9. Объясните, как публикация контента будет взаимовыгодной .
10. Вы должны хорошо понимать, что публикует получатель, чтобы убедиться, что содержание полностью им соответствует.
11. Тема электронного письма должна быть длиной не более 55 символов и должна включать в себя идею содержания в ней.
12. Получите прямо к сути и не используйте модные слова!

№7 Рейтинг ссылок

Этот подход, который я собираюсь реализовать, лежит в основе большинства SEO-кампаний, над которыми я работаю, и, вероятно, является наиболее эффективным методом получения органических ссылок в течение длительного периода времени.

Под «Ранжированием по ссылкам» я имею в виду ранжирование контента по фразам, которые будут искать люди, чтобы получить ссылки на собственный контент.

Например, возьмем этот простой процесс:

1. Я хочу создать статью, в которой говорится о девальвации Facebook, как ( правдивая история ).
2. В параграфе об установлении сцены я даю статистику об органическом охвате Facebook.
3. Теперь мне нужно обосновать эту статистику ссылкой.
4. Я Google, "Facebook органические достижения статистики".
5. Открыв несколько результатов в своем браузере, я выбираю наиболее актуальную и заслуживающую доверия веб-страницу и затем делаю ссылку на нее в своей статье.

В рамках этого процесса ранжирование контента в топ-3-5 результатов на странице 1 для «органической статистики охвата Facebook» имеет шанс получить ссылку.

Если вы считаете, что «органический охват Facebook» ищется [на момент написания] около 1600 раз в месяц, это может привести к тому, что вы ежемесячно будете получать несколько ссылок с разных доменов.

Теперь, если вы можете масштабировать это по большему количеству ключевых слов, то вы в значительной степени создали непрерывный поток новых контекстные ссылки перейти на ваш сайт.

Контекстная ссылка: ссылка на ваш веб-сайт, которая обернута в контент, относящийся к веб-странице, на которую делается ссылка. Это лучшие виды ссылок для приобретения, потому что они помогают Google и другим поисковым системам намного лучше понять контекст и семантическую значимость ссылки.

Хотя вы, вероятно, не собираетесь конвертировать большое количество посетителей этих веб-страниц в клиентов, новые ссылки, которые они вводят, окажут огромное влияние на рейтинг наиболее конкурентоспособных ключевых слов, по которым вы пытаетесь перейти.

Исходя из моего опыта, ранжирование контента по фразам, включая следующие термины, лучше всего подходит для получения органических ссылок таким образом:

• Как
• Определение
• Статистика
• Имея в виду
• Что такое
• Список

Как видите, это все информационные запросы с низким намерением совершить покупку.

В рамках кампании BuildFire у нас был постоянный поток ссылок на контент, который ранжировался по таким терминам, как «как продвигать приложение для Android», «как отправить в магазин приложений» и «как продать приложение».

Создание Глоссария

Если вы находитесь в отрасли, где существует много запутанной терминологии (на ум приходит SEO!), То вы можете поднять этот подход на новый уровень, создав отраслевой глоссарий.

Мало того, что вы можете ранжироваться по ряду различных условий поиска, но если вам повезет, вы можете появиться в окне быстрого ответа Google.

WordStream не только защитил список ящиков быстрого ответа Google, но только на этой веб-странице было более 200 ссылок из 48 различных доменов.

Когда вы масштабируете это по остальным статьям в их глоссарии, это очень много ссылок!

Объединяя все вместе

Методы и подходы, которые я обсуждал здесь, являются лишь примером работы, которая была проделана, чтобы сделать BuildFire с нуля до миллиона просмотров страниц менее чем за 12 месяцев.

Этого должно быть достаточно для использования в качестве плана для любой кампании, так как большинство стратегий будут работать с небольшим изменением в отношении другой аудитории и отрасли.

Как обычно, если у вас есть какие-либо вопросы обо всем, что я обсуждал, оставьте их в комментариях ниже, и я сделаю все возможное, чтобы ответить на них.

Изучите SEO,

которое действительно работает.

Присоединяйтесь к частному SEO сообществу и получите персональный совет и поддержку, которые вам необходимы для продвижения в качестве SEO. Пропустите догадки и узнайте непосредственно от меня и экспертов, стоящих за ростом в шесть-семь цифр для брендов на миллиарды долларов, партнерских сайтов и предприятий всех размеров.

Похожие

Комментарии