Плюсы и минусы автоматизации контента

1. Выгоды
2. риски
3. Сэм Эдвардс

Многие социальные медиа и маркетологи используют какую-то автоматизацию для дополнения своих усилий по распространению контента. Независимо от того, полагаетесь ли вы на технологию для синдикации и планирования публикаций или просто используете ее в качестве плана резервного копирования на выходной, у стратегии есть свои преимущества и недостатки, поэтому убедитесь, что вы полностью понимаете последствия, прежде чем приступать к работе.

Существует несколько платформ автоматизации контента, от платформ массовой загрузки и планирования, таких как SocialOomph на панели мониторинга, созданные, чтобы дать больше информации о производительности ваших сообщений, таких как Росток Социальный , По большей части, основная цель этих платформ состоит в том, чтобы позволить маркетологам планировать контент в социальных сетях заранее и отслеживать результаты. Они могут быть отличными инструментами, если их правильно использовать, но есть некоторые реальные недостатки при планировании контента заранее.

Выгоды

Большинство преимуществ автоматизации контента практичны, экономят время и максимизировать ваши усилия , С помощью нескольких щелчков мышью, вы можете теоретически настроить свои профили в социальных сетях для запуска на автопилоте в течение нескольких недель.

Планирование заранее

Первое и наиболее очевидное преимущество - возможность заранее планировать будущее . Вместо того, чтобы входить в свою учетную запись Twitter, вводить сообщение и нажимать кнопку «Отправить» каждый раз, когда вы хотите опубликовать что-либо для своих подписчиков, вы можете выполнить работу за неделю в течение нескольких часов. Если у вас есть текущий список содержимого на месте, вы можете загрузить этот список и автоматически распространять эти сообщения через регулярные промежутки времени в течение любого отрезка времени. Кроме того, вы можете вводить и планировать публикации по одному, пока не получите равномерное распределение по выбранному периоду времени.

Это выгодно, потому что социальные сети требуют регулярных обновлений, и не у всех есть время или желание сделать все эти обновления вручную. Это форма защиты от того, чтобы взять перерыв, заняться другими делами и даже забыть о публикации. Обычная привычка сводится к одной задаче, что делает каждого способным быть штатный менеджер по социальным медиа ,

Идеальное время

Эта автоматизация также позволяет делать сообщения с идеальным временем . Вместо того, чтобы требовать входа в определенное время, чтобы сделать соответствующую запись, вы можете запланировать свои сообщения заранее. Может потребоваться некоторое время, прежде чем вы сможете определить, какие времена являются наиболее популярными для вашего бренда, но как только вы это сделаете, вы сможете в полной мере воспользоваться этим. Например, если вы обнаружите, что ваши сообщения получают больше ответов в 13:00, чем в любое другое время, вы можете запланировать свои наиболее важные сообщения в 13:00, и вам никогда не придется беспокоиться о входе в систему в это время.

Это также ценная функция для праздников, когда принято создавать посты на тему праздников, но большинство сотрудников, работающих полный рабочий день, наслаждаются отдыхом со своей семьей. С помощью автоматизации контента вы можете избежать необходимости входить в систему в праздничные дни, но при этом делать публикации, объявляющие или отмечающие праздник.

Последовательное понимание

Используете ли вы платформу планирования на основе аналитики или нет, если вы автоматизируете публикацию своего контента, вы можете измерять свои показатели более последовательно , Например, если вы публикуете контент в случайные моменты времени, иногда один раз в день, а иногда и десять раз в день, у вас будут случайные данные, которые не выровнены ни в одну связную картинку. Но если вы используете автоматический контент для публикации каждый час, каждый час, каждый день недели, скоро станет ясно, какое время и какие типы сообщений являются наиболее популярными. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы нарисовать картину своего «среднего» подписчика, и настроить свою стратегию публикации, чтобы удовлетворить их.

Автоматизация контента также дает вам возможность проводить контролируемые эксперименты. Например, вы можете использовать один понедельник в качестве «контрольной» меры, планируя публикации, как обычно, и использовать другой понедельник в качестве «экспериментальной» группы, внося изменения в тип поста, частоту или время для измерения, что лучше при привлечение интереса.

риски

Однако есть несколько недостатков в том, чтобы полагаться на автоматизацию контента для большей части вашей кампании в социальных сетях. Предварительное планирование ваших сообщений - отличный способ сэкономить время и стабилизировать согласованность ваших сообщений, но также делает вас уязвимым для нескольких рисков.

Предсказуемость

Со временем, если вы достаточно автоматизируете свои сообщения, они могут расти, чтобы стать предсказуемым , Например, если вы публикуете почасово с 9:00 до 20:00, с понедельника по пятницу, люди привыкнут к вашим обновлениям и могут отключить их как белый шум. Хороший способ избежать этого - встряхнуть расписание, чередуя типы публикуемого вами контента или периодически меняя расписание публикации.

Некоторые формы предсказуемости могут быть полезны. Например, если каждый понедельник в 13:00 вы публикуете новый код купона, который действует только в течение нескольких часов, люди будут взволнованы и начнут ожидать, что это произойдет в 13:00. Однако, если ваш контент станет устаревшим и неинтересным, вы потеряете подписчиков. Хорошо продолжать автоматизировать ваши сообщения, но держать вещи свежими.

Отложенные ответы

Автоматизация ваших публикаций контента также вынимает вас из места водителя, и вы не можете немедленно ответить людям, которые интересуются вашими постами. Позволяя машине позаботиться о публикации, вы исключаете «социальный» фактор из социальных сетей. Взаимодействие с вашими подписчиками регулярно и как можно чаще - лучший способ создать активное, вовлеченное сообщество, и без этого вы можете рискнуть оттолкнуть своих подписчиков. Лучший способ избежать этого - регулярно проверять свои профили на наличие новых комментариев и взаимодействий, в дополнение к основному планированию.

Автоматизированные сообщения также означают, что вы не можете отвечать на новости так быстро. Если вы пытаетесь завоевать репутацию лидера в отрасли, вам следует смотреть новостные каналы отрасли и использовать любую возможность немедленно высказать свое мнение. Автоматизация ваших сообщений заранее может лишить вас этих возможностей.

безличность

Автоматизированные сообщения также могут заставить вас казаться безличным . Можно и, конечно, идеально, заранее планировать посты, в которых уникальный, личный голос бренда , но вы можете сделать так, чтобы ваши посты-роботы казались людьми. Если читатели увидят тег типа «Это сообщение было запланировано…», они могут сразу же не доверять источнику. Со временем пользователям становится все проще идентифицировать автоматические публикации, и, хотя некоторые пользователи воспринимают их как реальность социальных сетей, другие будут отвергнуты безличностью стратегии и почувствуют, что их рекламируют. Чтобы исправить это, убедитесь, что вы часто меняете свою стратегию и участвуете непосредственно в сообществе своим личным, личным голосом.

Для большинства маркетологов, пытающихся повлиять на контент-маркетинг, инструменты автоматического распределения и планирования более выгодны, чем вредны. Знайте о недостатках этой стратегии и включайте регулярные естественные посты, чтобы восполнить их. Активно отслеживать вашу активность в социальных сетях, в том числе мнения ваших подписчиков, и вносить коррективы в сохранить личное присутствие на вашем предприятии и ваше сообщество счастливым ,

Хотите узнать больше информации о контент-маркетинге? Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по контент-маркетингу здесь: Многофункциональное руководство по планированию и запуску стратегии контент-маркетинга ,

Сэм Эдвардс

Директор по маркетингу в SEO.co

За 9 с лишним лет работы в сфере цифрового маркетинга Сэм работал с множеством малых предприятий и предприятий и организаций из списка Fortune 500, включая NASDAQ OMX, eBay, Duncan Hines, юридическую фирму Drew Barrymore, Вашингтон, округ Колумбия, Price Price Benowitz LLP и правозащитную организацию Amnesty. Международный.
Он постоянно выступает на серии конференций Search Marketing Expo и TEDx Talker. Сегодня он работает напрямую с высококлассными клиентами по всем вертикалям, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в SEO и вне сайта с помощью контент-маркетинга и построения ссылок.

Последние сообщения от Сэма Эдвардса ( увидеть все )

Похожие

Комментарии